第二章 2.1纸.pptVIP

第二章 传统广告媒体 猜一猜：未来十年濒临消亡的10个行业？ 小故事：纸质媒体的未来？ 2.1 印刷广告媒体 指以印刷作为物质基础和技术手段，以文字和 图像等平面视觉符号作为信息载体的信息传播 工具。报纸、杂志、传单、宣传册等 2.1.1 报纸广告媒体 讨论： 一、综合运用文字、图像等印刷符号，定期、连续 地向公众传递新闻、时事评论等信息，同时传 播知识、提供娱乐或生活服务。 ①我国第一个商业报纸广告媒体是《中外新报》、1858年创办于香港。这是中国人创办的第一份商业报纸，也是第一份真正意义上的报纸。 三、我国报纸广告媒体的发展现状 讨论：报纸的类型 截止到2005年7月，全国共出版报纸1926种。 出版报纸最多的省份为广东省，共出版100种报纸； 出版报纸最少的为宁夏回族自治区，共出版15种报纸。 五、报纸广告媒体的特性 讨论：优点和缺点 讨论：报纸广告媒体的特性（正反两方面） （1）纯平面视觉、趋于理性的广告媒体 以文字传播为主，增加了思考的层次和深度，更趋于理性； 不仅仅报道新闻，发表评论，对读者的意识观念和舆论方向具有引导作用； 受众覆盖面有限，具有过滤作用，能提高广告价值； 难以形成强烈视觉美感，缺乏演示性和生动性 （2）是一种主动选择性的媒体 读者对阅读内容、阅读时间、阅读速度等具有 自主选择性； 广告信息详尽，一旦产生兴趣，较好的传播效 果。 （3）经济、廉价 成本低廉，采编、纸张、印刷等费用偏低， 散页装订，信息量可增减， 方便灵活，易于携带与传阅 （4）可信度高 发展历史最为悠久且成熟， 较高的权威性和可信度 六、报纸广告的版面及投放策略 讨论：报纸的版面包括哪些？ 投放要点是什么？ 跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、 报眼、报花等 吉化水泥厂整版广告 25岁女孩登半版广告征婚 自称扬州才女 扬州才女， 25周岁，身高1米6，体重47KG，新闻本科，房地产企划，温婉秀丽，善解人意。诚觅未婚男士，27至32周岁，人品端正，坚强谦和，朴实上进…… 　　广告上还标明了征婚网页和联系电话，并有一张引人遐想的蒙着红盖头的图像。 申江服务导报：双通栏广告，相当于1／4版 广告版面越大，注意率越高， 广告面积与广告效果成正比。 根据读者视线移动规律，报纸版面的注意值： 左面＞右面，上面＞下面，中间＞上下。 中缝广告不易引起注意。 讨论：企业投放广告还要考虑哪些问题？ 1、报纸的受众目标与产品目标是否吻合 2、产品处于生命周期的哪个阶段 ①首次登广告： 采用新闻式、告知式，大选用版面，以引起注 意； ②后续广告： 提醒式、日常式，逐渐缩小版面，以强化消费者记 忆； ③节日广告： 大版面； 平时广告：小版面 ④广告应根据产品属性的不同放在相应的版面中，如企业或产品广告放在经济版； 影视、图书、音像等可放在教育版； 同类产品可放在一起，方便选择； 各种分类广告可放在经济版下面 课堂作业（PPT）及全体作业（手写）： 1.请同学介绍3种类型在全国有影响力的报纸：15 可具体或概括地评析或说明其报纸广告的特点。 包括：报纸性质、广告版面位置、价格、发布企业及制作情况等 课堂作业 2. 介绍在全国有影响力的3种类型杂志：15 ①杂志本身的定位、特色； ②杂志广告的特色 正规稿纸，写清班级、姓名和学号。1000字左右。 1.中国报刊广告总体颓势持续 06 年中国报刊广告总量为 778 亿元，同比增长 8.61%, 净增约 62 亿元，持续自 04 年以来的低速增长。 相比 05 年 7.22% 的增长率，06 年报刊广告增长速度总体有所提升。 但报刊广告监测是根据报刊广告刊例价格进行的，除报纸折扣因素外，报纸本身刊例价格提高也会在很大程度上影响广告总量的增长变化。 报刊广告刊例价格每年都会有所提升，通常平均变化幅度在 5% 以下，但最近2年，报刊广告由于增速放慢，为维持广告刊例总量，提高了价格变化幅度。 据统计，05 年中国报刊广告刊例价格平均上浮5%，06年为8%。已超过数据统计承受范围。因此，剔除刊例价格变动因素后，06年报刊广告实际增长率为0.61%，低于05年的2.22%。 报纸与杂志广告刊登额比较（单位：万元、%） 2、报纸与杂志此消彼长 06年报纸广告占90%的份额，杂志份额不足10%。 近年来，杂志广告在报刊广告总量中的份额以年均 1个百分点的速度攀升，报纸广告则呈现低速增长或下滑趋势。 分析：为什么会出现这种局面呢？ 分类广告在报纸和杂志广告中所占比例的差别是形成这一局面的主要原因。 分类广告在报纸广告中占30%多的份额；杂志广告中分类广告的比重非常小。 因此，分类广告的变化对报纸广告的影响要远大于杂志广告。