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第七组营销案例分析
ADIDAS与NIKE的夙愿之争
维 段 盼 李 敏 志 夏 宏 定 邹 红 定 宋 锋 剑 王 员 成 组 小
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目录
--NIKE和ADIDAS的目标市场
状况分析
--NIKE和ADIDAS的产品创意
策略分析
--NIKE和ADIDAS的竞争状况
分析
--NIKE和ADIDAS的分销策略
分析
--NIKE和ADIDAS的市场竞争
战略分析
--NIKE和ADIDAS竞争建议
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ADIDAS的历史
Adidas的创始者,阿迪·达斯勒先生,是一位
拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。因为他
能充分了解运动员的需要,人有精巧的手艺和
发明天才;所以在他的一生中,发明了七百多
种与运动有关的专利产品,进而创造了
adidas的运动用品王国。达斯勒先生在1920
年开始手工制作运动鞋,之后,世界各国运动
员每每穿著达斯勒先生制造的运动鞋在奥运会
中获得殊荣;adidas的名气因此渐渐地在国
际体坛响亮了起来。
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adidas重要产品或科技的大事纪
1920年:阿迪·达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。
1948年:adidas牌子正式注册。
1949年:三条纹标志问世。
1970 :Telstar成为世界杯足球赛首次指定用球
1972年:三叶草标志问世。
1979 :全球最畅销的足球鞋Copa Mundial上市
1985 :Aps吸震跑鞋问世
1988 :adidas革命性的Torsion系统出现
1991年:推出Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列。
1993 :adidas发明TubularTechnology
1994 :推出革命性的新产品Predator足球鞋
1996 :FeetYouWear运动鞋上市
1997年:宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司。
2000 :喊出没有不可能 (impossible is nothing)口号,成功的
创造流行新话题
2002年:推出“a3”系列篮球鞋、跑鞋。
2004年:推出“adidas 1” 电脑芯片智能跑鞋
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2005年:兼并运动厂商Reebok公司。
2006年:推出“adidas 1.1”升级版电脑芯片智能跑鞋、
篮球鞋。北京奥组委05年1月24日在这里宣布,阿迪达
斯(苏州)有限公司和阿迪达斯-所罗门集团成为北京
2008年奥运会合作伙伴。北京奥组委执行副主席王伟在
签约仪式上说,作为北京2008年奥运会的合作伙伴,阿
迪达斯将为北京2008年奥运会、北京2008年残疾人奥
运会的所有工作人员和技术官员提供运动装备。阿迪达斯
同时成为中国奥委会体育服装合作伙伴,参加都灵2006
年冬奥会和北京2008年奥运会的中国体育代表团都将身
着阿迪达斯体育服装。阿迪达斯大中华区总裁桑德琳女士
表示:“从1928年创始人阿迪·达斯勒为奥运选手制作第
一双钉鞋开始,阿迪达斯就始终不遗余力地支持奥运,以
不断创新的产品帮助运动员创造佳绩。在去年结束的雅典
奥运会上,阿迪达斯为组委会工作人员、志愿者以及各国
运动员等提供了约140万件装备。阿迪达斯激励并祝愿中
国奥运健儿在本土举行的2008年奥运会上夺取更多金
牌,并将为此提供一流的
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