营销案例分析-Adidas与Nike的夙愿之争.pdf

第七组营销案例分析 ADIDAS与NIKE的夙愿之争 维 段 盼 李 敏 志 夏 宏 定 邹 红 定 宋 锋 剑 王 员 成 组 小 Company Logo 目录 --NIKE和ADIDAS的目标市场 状况分析 --NIKE和ADIDAS的产品创意 策略分析 --NIKE和ADIDAS的竞争状况 分析 --NIKE和ADIDAS的分销策略 分析 --NIKE和ADIDAS的市场竞争 战略分析 --NIKE和ADIDAS竞争建议 Company Logo ADIDAS的历史 Adidas的创始者，阿迪·达斯勒先生，是一位 拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。因为他 能充分了解运动员的需要，人有精巧的手艺和 发明天才；所以在他的一生中，发明了七百多 种与运动有关的专利产品，进而创造了 adidas的运动用品王国。达斯勒先生在1920 年开始手工制作运动鞋，之后，世界各国运动 员每每穿著达斯勒先生制造的运动鞋在奥运会 中获得殊荣；adidas的名气因此渐渐地在国 际体坛响亮了起来。 Company Logo adidas重要产品或科技的大事纪  1920年：阿迪·达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。  1948年：adidas牌子正式注册。  1949年：三条纹标志问世。  1970 :Telstar成为世界杯足球赛首次指定用球  1972年：三叶草标志问世。  1979 :全球最畅销的足球鞋Copa Mundial上市  1985 :Aps吸震跑鞋问世  1988 :adidas革命性的Torsion系统出现  1991年：推出Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列。  1993 :adidas发明TubularTechnology  1994 :推出革命性的新产品Predator足球鞋  1996 :FeetYouWear运动鞋上市  1997年：宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司。  2000 :喊出没有不可能 （impossible is nothing）口号，成功的 创造流行新话题  2002年：推出“a3”系列篮球鞋、跑鞋。  2004年：推出“adidas 1” 电脑芯片智能跑鞋 Company Logo 2005年：兼并运动厂商Reebok公司。 2006年：推出“adidas 1.1”升级版电脑芯片智能跑鞋、 篮球鞋。北京奥组委05年1月24日在这里宣布，阿迪达 斯（苏州）有限公司和阿迪达斯－所罗门集团成为北京 2008年奥运会合作伙伴。北京奥组委执行副主席王伟在 签约仪式上说，作为北京2008年奥运会的合作伙伴，阿 迪达斯将为北京2008年奥运会、北京2008年残疾人奥 运会的所有工作人员和技术官员提供运动装备。阿迪达斯 同时成为中国奥委会体育服装合作伙伴，参加都灵2006 年冬奥会和北京2008年奥运会的中国体育代表团都将身 着阿迪达斯体育服装。阿迪达斯大中华区总裁桑德琳女士 表示：“从1928年创始人阿迪·达斯勒为奥运选手制作第 一双钉鞋开始，阿迪达斯就始终不遗余力地支持奥运，以 不断创新的产品帮助运动员创造佳绩。在去年结束的雅典 奥运会上，阿迪达斯为组委会工作人员、志愿者以及各国 运动员等提供了约140万件装备。阿迪达斯激励并祝愿中 国奥运健儿在本土举行的2008年奥运会上夺取更多金 牌，并将为此提供一流的