第五章 大众传播xin.pptVIP

奥普拉·温弗瑞 Oprah Winfrey 1985年《奥普拉·温弗瑞秀》 娱乐业最有影响的品牌之一（《新闻周刊》） 奥普拉法案  奥普拉·温弗瑞是一个什么样的人？ 她的物理特征：“黑人、女人、体重200磅、出生于密西西比、庸俗、粗鄙、市井和有生气的”； 她的人生特征：未婚妈妈所生，9岁遭强奸，33岁成为脱口秀女皇，48岁成为亿万富翁。 她的财智特征：美国最受欢迎电视人，哈泼娱乐集团公司董事长，全美50名女强人之一，20世纪最有影响力的100位名人之一，《福布斯》杂志排行榜上的亿万富翁。 《时代》周刊：脱口秀不是她独创的，但是她用无与伦比的热情和亲切感，将之带到了一个新高度。 “我只是一个声音，帮助人们重新发现他们最好的一面。我们所有人都有最好的一面。” 第一节 大众传播与大众传播的功能 大众传媒通常划分为：书籍、报纸、期刊、广播、电视、电影、网络、新媒介 “大众传播”概念首次正式出现于1945年11月在伦敦发表的联合国教科文组织宪章。 mass包含三层意思： 一是指规模庞大的传播机构 二是指大批复制的传播内容 三是指人数众多的传播对象 “大众传播是一个过程。在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、持续不断的发出讯息，目的是使人数众多、成分复杂的受众分享传播者要表达的含义。” ——梅尔文·德福勒 Melvin L. DeFleur 一、如何认识大众传播？（教材定义P111） 大众传播是一个大规模的信息传送过程，在这个过程中，职业化和组织化的传播者出于各种目的，利用媒介系统广泛、迅速、连续不断地发出讯息，传递给人数众多、成分复杂的受众。 与五W模式结合起来理解 二、大众传播的特点 1、传播者的职业化 ?组织化 2、媒介的机械化 ?电子化、数字化和网络化 3、讯息的大量化、复制化、公开化 4、受众的大众化 ?分众化、细分化 5、反馈的弱化 ?强化 大众传播的新的发展： 1、信源多元化 2、技术融合化 3、内容个人化 4、传受交互化 5、关系平等化 二、大众传播的功能 “传播就像血液流经人的心血管系统一样流过社会系统，为整个有机体服务。……我们已经习惯于生活在传播的汪洋大海中，以至于很难设想要是没有传播，我们将怎样生活。” ——施拉姆 （一）媒介的隐性功能 柏拉图的“洞中人”理论 “拟态环境”（pseudo-environment） 沃尔特?李普曼(Walter Lippmann，1889—1974) “楔入在人和环境之间的虚拟环境” 它是大众传播营造的信息环境。并非现实环境的“镜子”式的再现，而是大众传媒通过对事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。 原文引录： “回过头来看，我们对自己生活于其中的环境的认识是何等的间接。我们看到，报道现实环境的新闻传递给我们时快时慢，但我们把自己认为是真实的东西当作现实环境本身来对待。” “（新闻机构）能够记录的通常只是由于制度的运转而被它记录下的东西。其余的便都是观点和见解，而且随着世事变迁、自我意识和意气用事而起伏不定。” 媒介环境 一方面，媒介是人体的延伸 另一方面，大众媒介在我们和世界之间竖起一道不见实物只是虚影的隔离帷幕，即媒介环境。 “我们看不到世界本身，看到的是被大众媒介选择和解释过的世界。”（华裔传播学者居延安） 媒介事件（media events） 媒介人物（media personalities） （二）显性功能 A.学者们的早期讨论： 1、拉斯韦尔的“三功能说” 2、赖特的“四功能说” 3、施拉姆的功能观 4、拉扎斯菲尔德和默顿的功能观 1、拉斯韦尔的“三功能说” （《传播在社会中的结构与功能》1948） （1）监视环境 （2）协调社会 （3）传承文化 2、赖特的“四功能说” （《大众传播：功能的探讨》1959） （1）环境监视 （2）解释与规定 （3）社会化功能 （4）提供娱乐 3、施拉姆的功能观 （《人、讯息、媒介》1982） （1）政治功能 （2）一般社会功能 （3）经济功能 4、拉扎斯菲尔德和默顿的功能观 （《大众传播的社会作用》1948） （1）社会地位赋予功能 （2）社会规范强制功能 （3）作为负面功能的“麻醉作用” B.大众传播的正功能 传播信息 引导舆论 － 设定舆论的议程 － 引领舆论的方向 教育大众 提供娱乐 C.大众传播的负功能 李普曼的“拟态环境”与“刻板印象” 拉扎斯菲尔德和默顿的“麻醉精神”说 《大众传播、大众鉴赏力和有组织的社会行动》 拉扎斯菲尔德和默顿的传播负面功能论 1、把人变成顺从现状的单面人 2、导致审美情趣和文化素养的普遍平庸化 3、廉价占用或剥夺人