2019历年电大《中外广告史试题》参考资料必考重点【个人精心整理.docx

全国统考《中外广告史》模拟试卷一题号 一、单选单选单选单选题题题题（（（（30××××1=30）））） 1、广告活动进入大众传媒时代的重要标志是（） A、15世纪中期印刷术在西方的革新与普及 B、电子媒介的出现 C、商品生产转向社会化大生产 D、无线电广播到电视的逐步普及 2、1841年，（B）在美国开办了第一家广告公司 A、福尔尼。帕尔默 B、艾耶父子 C、威廉。坎克斯 D、雷纳德 3、20世纪现代广告发展的基础是（A） A、商品生产转向社会化大生产 B、广告活动职业化 C、广告活动专业化的转变 D、商业竞争日趋激烈 4、当代广告活动的主要特点是（CA） A、传播手段日益丰富 B、行业自律日益重视 C、广告功能更加多元 D、公司规模日益扩大 E、广告的技巧日益变多 5、广告的原始形式有( B ) A、标志性的广告 B、实物陈列广告 C、叫卖广告 D、橱窗广告 6、公元前1000前，（B）散发的“广告传单”是迄今为止发现的世界上最早的广告物 A、古代巴比伦 B、古埃及首都特贝 C、德国古登堡 7、济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（C） A、实物广告 B、标记广告 C、印刷广告实物 D、商品命名广告 8、宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀検香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（B） A、悬帜广告 B、商品命名广告 C、招牌广告 D、旗帜广告 9、旧中国历史最悠久的中文报纸《申报》，是由（C）于1872年4月在上海创刊的 A、华人 B、美国人 C、英国人 D、民族资本家 10、中国境内第一座广播电台是（A） A、奥斯邦电台 B、中央广播电台 C、上海广播电台 D、东三省无线电台 11、1962年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（C）的广告 A、香烟 B、书籍 C、打字机 D、缝纫机 12、文革后的第一条商业广告出现于（C） A、《文汇报》 B、《新闻晚报》 C、《天津日报》 D、《北京日报》 13、文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（A）广告 A、参桂补酒 B、荷花牌洗衣机 C、凤凰牌自行车广告 D、全聚德烤鸭 14、《中华人民共和国广告法》于（A）年开始实施 A、1992年 B、1993年 C、1994年 D、1995年 15、我国第一本专业性的广告杂志是（B） A、《中国广告》 B、《现代广告》 C、《国际广告》 D、《广告大观》 16、在我国台湾地区，电视台的主管单位是（A） A、行政院新闻局 B、工商管理局 C、广播电视局 D、经济部标准检验局 17、目前台湾地区广告业最大的行业组织是成立于1975年的（B） A、综合广告业经营者联谊会 B、台北市广告代理商同业公会 C、台北广告人公会 D、台北市广告代理商经营人联谊会 18、“香港政府”管理广告的部门是（A） A、影视及娱乐事物管理处 B、工商管理局 C、公共服务委员会 D、财政局监察处 19、诗人屈原《楚辞。天问》中提到的：“师望在肆，。。。。。鼓刀扬声。”反映了我国早期的（B）广告形式 A、标记 B、口头 C、实物 D、音响 19、招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号，继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（C） A、门牌 B、商标 C、幌子 D、店标 20、对联广告最早出现于（B）时期 A、唐朝 B、宋朝 C、商标 D、店标 21、中国广告开始进入现代阶段的标志是 ( D )广告的出现 A、电波 B、霓虹灯 C、橱窗 D、报纸 22、鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是( B ) A、《遐迩贯珍》 B、《东西洋考每月统记转》 C、《京报》 D、《中外新报》 23、新中国成立以来，在以下哪个阶段中，外商来华广告显著增加？(C) A、国民经济恢复时期 B、社会主义改造时期 C、社会主义改造基本完成时期 D、“文化大革命”时期 24、中国大陆最早的全国性广告行业组织是成立于1981年的( B ) A、中国广告协会 B、中国对外贸易广告协会 C、广告人协会 D、中国广告协会二、论述题论述题论述题论述题 1、论述国际广告管理的重要内容 2、简述五四运动前后我国广告业的特点 3、20世纪90年代台湾广告业的特 2011年4月自学考试福建省中外广告史试卷 课程代码 00641 名词解释题(