2011年杭州凯德视界营销推广策略.pdf

今天来不是比稿或竞标。 所以今天不是来展示一种可能。 今天不作秀稿！今天不空谈概念！ 直面当前的品牌挑战，寻找最有效的解决之道！ “条条大道通罗马。” 但我们要找的是最直的那一条。 挑战1.凯德品牌如何落地？（稍后谈） 挑战2.12000元，谁来买单？ 策略上，我们理性的思考…… 分别从“区域”和“产品类别”两类竞争市场上 寻找更有利于突破的方向 思考方向一：区域突围 寻找拱墅区现有购买人群对本项目的决策支持 区域现有购房者的需求 （我们的一些功课） 人 浙江省内其他地方 硕士生及以上, （除杭州外）人, 省外人, 5.6%