大众理财认知与行为指数专题分析.pdf

2017大众理财认知与行为指数专题分析 用户人均理财属性扫描 6.7 8.9 3.2 年 万 个 理财时长 理财金额 使用理财类 APP数量 易观 x 随手记《2017大众理财认知与行为指数专题分析》 用户所在城市分布 36.4% 二线城市 一线城市 22.9% 其他 14.6% 26.1% 三线城市 易观 x 随手记《2017大众理财认知与行为指数专题分析》 用户性别与年龄 00后 2.6% 90后 41.3% 女性 80后 25.8% 46.6% 男性 70后 20.5% 53.4% 60后 6.8% 50后 3.0% 易观 x 随手记《2017大众理财认知与行为指数专题分析》 四大指数均处于中下水平，尤其是用户的认知和 行动之间还有一段距离。 52.5分 58.4 58.1 及格线 52.7 56.1 理财认知 理财行动力 财务认知 518理财节 指数为百分制，在0至52.5分代表不及格，52.5至75分为一般，75分至85分为良好，85至100分为优秀。 易观 x 随手记《2017大众理财认知与行为指数专题分析》 用户倾向于在线上渠道进行理财和投资， 尤其是习惯于用手机理财。 41.6% 移动端APP及网页 21.9% 36.5% PC端客户端及网页 银行、证券公司等线下网点 易观 x 随手记《2017大众理财认知与行为指数专题分析》 花时间学习理财及财务知识的用户不到四成， 显示在用户教育方面还有很多空间。 理财及财务知识 14.8 23.9 61.3 经常学习 偶尔学习 从未学过 易观 x 随手记《2017大众理财认知与行为指数专题分析》 用户认为理财的首要目的是资产升值和保值， 再是提升生活品质和防御风险。 理财的目的 资产的升值和保值 73.9%