传统吉祥元素在品牌形象设计应用研究 ——以“阿拉农家”农家乐为设计例 .doc

传统吉祥元素在品牌形象设计应用研究 ——以“阿拉农家”农家乐为设计例 PAGE 7 第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 7 页第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 7 页 中国计量大学 毕业设计（报告）文献综述 学生姓名： 林笑宵 学 号： 0701302213 专 业： 视觉传达设计 班 级： 07艺设2班 设计（论文）题目： 传统吉祥元素在品牌形象设计应用研究 ——以“阿拉农家”农家乐为设计例 指导教师： 肖丹 二级学院： 艺术与传播学院 2011年 4月27日 文献综述 总概括： 关于此课题的文献分为三个种类。一是吉祥图形元素，主要指吉祥图形元素表达农家餐饮品牌文化。二是企业形象设计，此类书籍很多，结合图片，阐述企业视觉识别系统的设计过程，以及经典餐饮类企业标志及整体视觉形象的分析等。三是品牌形象推广应用研究部分。将“阿拉农家”农家乐品牌视觉形象设计的概念、内容、形式、构成部分，以及企业形象推广的传播形式，归于此部分进行阅读归纳。 发展趋势及特点： 1吉祥图形元素应用于品牌形象设计的发展趋势 在艺术和设计领域，由于国外各种新思潮的涌入和渗透，动摇着我们固有的价值观与审美观。使我们的作品越来越远离民族个性和传统文化。然而其实在我国传统文化吉祥纹样的资源宝库中，值得借鉴的资源是极为丰富的，在悠久历史演变的长河中，以其多姿多彩的风貌，形成了独特而又具有民族特色的艺术体系，显示了我国的传统吉祥纹样极具魅力的民族文化精神。因为我们不能完全背离传统的吉祥文化，也不能对西方的设计一味的模仿，循规蹈矩。吉祥图案元素的文化传统是餐饮品牌企业经营宏观环境的重要因素。吉祥文化传统对企业的经营思想、经营方针、经营战略等也会产生深刻影响。 品牌形象设计的现状 在当今这个迅速发展的社会，图形已经越来越成为一种重要的主导地位，如何创造出优秀的设计作品，是现代设计师们共同的课题。图形变的越为重要，它已经改变了我们的生活质量，例如大到国家，小至某个企业的形象设计，甚至是一个标志，其影响已显得越来越重要。但是如今，企业形象设计偏为泛滥，已经违背了中国很多传统文化的原则。在我国，在设计方面还是相对的薄弱，传统的吉祥文化已经受到了前所未有的冲击。例如我国的企业形象设计，很多都是借鉴国外的作品，但是由于一些人毫无保留的照搬，造成外国的设计者对中国设计人士存在一定程度的排斥，害怕中国的“翻版”，在各大展会上有意无意地把绝伦的设计精品收藏，以致很多很好的作品，很难在展会上见到。 我国越来越多的企业在媒体上征集企业标志,但是长期以来，国内对VI设计过于呆板和程序化。有人认为做VI，只要标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意。造成了标志的孤立更割裂了VI各个要素的相互作用。国际上就对现代VI设计形式不是对形式考虑的结果，而是考虑如何解决问题、如何满足大众基本生活需要的形式。具有明确的目标。 农家乐是餐饮vi企业里的一个很小的品牌，但是要做到如何提升农家乐的品质，创出响当当的农家乐品牌，在众多雷同的农家乐中脱颖而出，也是农家乐经营的当务之急。所以需要借鉴企业形象设计的方法，应用中国的传统吉祥元素，通过对农家乐休闲娱乐机构进行企业形象策划与设计，形成VIS视觉系统画册，对其农家乐项目进行整体包装，以此塑造农家乐品牌。农家乐品牌推广，既要借鉴企业形象设计方法，又考虑到农村旅游实际情况。设计的主要内容是农家乐的“面子”设计，包括广告、招贴设计，让所有跟农家乐有关的东西上都打有统一的标志。同时，在设计的时候，还和当地的地理环境、自然资源、民俗民风相结合，让“洋标志”和“土环境”相得益彰，借此，提升整个农家乐的品位、档次。 3、品牌形象设计的发展趋势 （一）、国内视觉形象基础要素设计的发展趋势 信息时代的到来,现代媒体迅猛发展,这都影响着品牌标志设计的造型结构、色彩表现、形式语言,以及理念的表达等方面。 ??1.品牌标志设计形态上的发展趋势 一、中国传统视觉元素与现代标志设计 标志设计作为现代视觉传达系统的一个重要组成部份，是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念通过特殊的图形表达出来。使人们在看到logo的同时，自然而然产生联