第7章 国际营的产品策略.pptVIP

第7章 国际营销的产品策略 国际产品整体概念 国际产品生命周期 新产品开发 品牌策略 包装策略 国际产品的标准化和差异化 教学目的：本章是该课程的核心章，内容多而复杂，主要有产品整体概念、产品市场寿命周期策略、产品组合策略、新产品策略、产品品牌策略和产品包装策略。通过本章的学习，掌握以上各部分的具体内容，学会作针对性的营销策划。 学习重点：产品整体概念、产品生命周期、成熟期的特点与策略、新产品开发、品牌策略 第1节 国际产品整体概念 产品整体概念 产品组合 一、国际产品整体概念 二、产品组合 产品组合，也称产品搭配，指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或搭配，即企业的经营范围。 产品线，指产品组合中的某一产品大类，是互相关联或相似的一组产品。 产品项目，指产品大类中各种不同品种、规格、质量和价格的特定产品。 产品组合决策，一般是从产品组合的宽度、长度、深度和相关性等方面作出决定。 产品组合的宽度：指一个企业生产经营的产品大类的多少，即拥有的产品线多少，多则宽，少则窄； 产品组合的长度：指企业所有产品线中的产品项目的总和； 产品组合的深度：指一条产品线中所含产品项目的多少； 产品组合的相关性：指各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其他方面相互关联的程度。 例子： 服装：男西装、女西装、女大衣、儿童服装 鞋：男皮鞋、女皮鞋、女布鞋 帽子：棉帽