某品牌墨水气垫新品口碑推广方案(PPT 21页).pptxVIP

墨水气垫新品口碑推广方案 传播概述 推广周期：8月15日—9月30日 产品卖点：16小时长效持妆、遮瑕力强且服帖、自然立体哑光 目标受众：18-35岁 推广目标： a. b. c. 借助闺蜜网强势资源加强新品曝光，提升用户认知，突出产品三大特点 通过编辑及KOL扩散曝光，传播产品雕刻定制特别服务，吸引关注 结合各类热点话题及妆容诉求，突出产品持久、服帖、自然三大特点 推广策略 u预热期——妆容潮流解析，带出产品 延续往期品牌产品所营造的哑光热度，结合本年盛夏妆容潮流，借助编辑，达人 老师定义并解析，引导自然立体的哑光底妆这一潮流趋势，带出新品 u曝光期——产品曝光，积累口碑 新品对比评测，KOL试用分享，体验团邀请体验，突出产品16小时持久、遮瑕服 帖、自然立体妆效的三大特点，输出正向口碑 u延续期——持续口碑输出，刺激购买 延续口碑传播，并特别突出曝光订制刻字专属服务及产品一贯的奢华设计，塑造 达人明星必备的产品形象，引导用户关注，刺激购买欲 推广规划 预热期 8.5-8.15 曝光期 8.16-8.31 延续期 9.1-9.30 美妆专家 邓皓文：盛夏，你的妆容有多潮！ KOL 编辑评测 编辑软文 内容植入 试用活动 BBS互动 2016流行夏妆学起来，秒变自然哑光女神 《闺蜜精选》植入，潮妆范儿必备，自然哑 光立体显现！ BBS话题：自然哑光当道，教你画出今夏最 潮妆 5名KOL，试用产品，分享微博微信曝光 编辑评测1：新品评测，解析产品卖点，加 强产品曝光 全平台扩 散曝光 闺蜜官方APP/微信/微博，同步扩散曝光以上内容（美妆专家、编辑评测、KOL试用、体验团活动） 10名KOL配合美妆老师转评互动，扩散曝光流行妆容趋势，突出产品 缺了这货！今夏潮流妆容你可能根本画不出来 闺蜜精品达人栏目《美时美可》专题植入产品，明星达人呈现潮流妆容示范，曝光专属刻字服 务信息（视频素材精编，制作微信推送“开包记”） 闺蜜体验团试用活动2次，促进用户体验新品，输出正向口碑 BBS话题：令人发指的妆容持久度，今夏必备彩妆单品你有几件 5名KOL，突出展现刻字专属服务，告知服 务信息，吸引购买 编辑评测2：产品横评，突出产品三大特点 预热期 8.5-8.15 延续往期品牌产品所营造的哑光热度，结合本年盛夏妆容潮流， 借助编辑，达人老师定义并解析，引导自然立体的哑光底妆这 一潮流趋势，带出新品…… p 美妆专家——邓皓文：今夏，你的妆容有多潮！（多名KOL转评美妆 老师内容） p 编辑软文——2016流行夏妆学起来，秒变自然哑光女神 p 闺蜜精选植入——潮妆范儿必备，自然哑光立体显现！ p BBS话题——自然哑光当道，教你画出今夏最潮妆 呈现示例——美妆专家 盛夏，你的妆容有多潮！ 明星御用美妆师，为你带来2016年盛夏潮流趋势…… 自然哑光妆容就是你今夏的首选装扮！ 16小时持久：全天妆容持久效果，从早到晚，不会带来尴尬画面 服帖遮瑕：如凝胶般高贴肤性的组合更加服帖，强力遮瑕 自然立体：打造哑光肌肤却透出自然微光，令肌肤清爽哑光 多名美妆KOL转评美妆师妆容趋势解读，全网扩散曝光 邓皓文 人气彩妆造型师，护肤专家 从事明星御用造型工作，为多个艺人提供专属的造型服务 崇尚美肤与护肤理念，将彩妆和皮肤护理相结合 参与录制深圳卫视《时尚美装》等多档美妆节目 微博地址： /206345061 呈现示例——美妆专家建议 呈现示例——编辑软文 盛夏来临，你竟然还没摸准流行脉搏，小编带你解析今夏最潮的流行妆容——自然哑光，立体即现 闺蜜全平台造势今夏流行妆容 秒变自然哑光女神 延续美妆专家流行妆容解析话题，美妆编辑角度解读今夏妆容趋势，进一步炒热话题，吸 引用户关注并引导目标人群对于妆容的流行概念，为产品上市预热 植入方向：潮妆范儿必备， 自然哑光立体显现！ 呈现示例——蜜选植入 植入重点： 结合2016夏季妆容趋势话题 ，带出产品并推荐，想要打造 自然立体的哑光妆容，持久的 妆效，YSL墨水气垫是必备品 Part 1： 延续美妆老师+美妆编辑夏季流 行妆容趋势话题，并结合这一话 题进行单品推荐 Part 2： 将新品墨水气垫打造成流行妆容 必备的明星单品，带来持久妆效 与遮瑕，自然立体光泽 曝光期 8.16-8.31 新品对比评测，KOL试用分享，体验团邀请体验，突出产品16 小时持久、遮瑕服帖、自然立体妆效的三大特点，输出正向口 碑…… p KOL——试用产品，分享微博微信曝光 p 编辑评测——新品评测，解析产品卖点，加强产品曝光 p 编辑软文——缺了这货！今夏潮流妆容你可能根本画不出来 p 闺蜜体验