某汽车广告宣传推广工作计划书(PPT 58页).ppt

宝来汽车广告宣传推广工作计划书 ;一、2012年1月-6月宝来宣传推广工作回顾 1、媒介宣传、公关活动回顾 2、品牌传播策略(3B + CRM) ;活动专题片;2、品牌走向 根据品牌走向的把握和公众、用户、经销商的反馈，策略上开始为宝来品牌形象的丰富以及传播概念的调整做准备，并且通过“宝来快乐时光”系列平面稿为下阶段过渡作铺垫。 ;户外广告;3、公关活动 2012年上半年，为帮助宝来这个新生品牌在较短的时间内迅速地在产品和品牌形象上树立起独有的区隔，同时促进社会公众和潜在消费者了解宝来、体验宝来、喜爱宝来以及加强宝来用户忠诚度，最终帮助销售工作。 企业形象：一汽-大众第50辆轿车（宝来）下线仪式 产品推广：宝来上市四部曲（宝来下线、宝来投放、宝来正式上市、宝来1.6L上市） “体验宝来 乐趣随行” 2012年宝来全国巡展试车活动 品牌形象：“共睹精彩赛事 齐享宝来乐趣”宝来世界杯之夜活动 ;;品牌概念导入期 01年10月-12月;发掘品牌核心概念 提升产品形象 丰富品牌内涵 保证已取得成果 扩大市场定位区间;品牌概念导入期 01年10月-12月;创意表现;3B策略;3B策略阐述;品牌建设;双赢建设;为什么要建立CRM？;关系建设;;CRM管理流程;CRM体系建立步骤;用户交流 潜在用户开发;品牌资产 用户忠诚度 销售业绩;1、关爱捷达，体验宝来2、宝来MBA试车及案例研究活动3、宝来媒体主题活动4、 “宝来俱乐部”杂志;关爱捷达，体验宝来 -捷达换车用户试驾宝来活动;背景：;预期效果：;活动步骤;新闻点;宝来巡展试车系列活动;背景：;期望达到的效果：;活动计划：;活动计划：;二、专题研讨： 1、 宝来营销案例workshop 9月12日 2、MBA学员分组案例研究 9月13-16日 3、MBA学员小组案例研究报告 9月19日上午 4、汽车营销专题讲演及颁奖 9月19日下午 ;三、展示、试车：9月20日-21日 1、MBA校园展示 a、汽车展示（宝来不同色款、配置汽车展示） b、资料发放（宣传手册、专题片） c、专家讲解 （宝来特点） d、销售咨询 （如何卖车） 2、试驾试乘 a、循环试车 b、有奖竞猜 3、建立潜在用户档案，未来销售跟踪 ;宣传配合：;方案推广：;MRM关系管理;目的;MRM关系管理重点;建立媒体数据库;MRM关系管理; 危机管理;下半年活动执行计划;宝来华东媒体主题活动;目的：;配合区域活动;上海、江浙地区媒体资源分析：;媒体沙龙的形式; 形式： 互动座谈交流式 地点： 苏州太湖国家旅游度假村 时间： 2012年9月初 沟通主题：宝来销售业绩回顾（3万辆） 宝来与中国新兴中产阶级 覆盖区域：上海/浙江/江苏地区主要媒体 记者名单：上海/浙江/江苏地区主要媒体记者，专业类记者 ;大众汽车 -一汽-大众汽车专业刊物;目的;策略;杂志内容;杂志的运用;建议发行量;预算：;宝来杂志制作、发行时间表