某家俱品牌推广方案（PPT 79页）.ppt

香港凯拉宅配;目录;序言;第一章　凯拉宅配的总体营销推广思路;树立凯拉企业的品牌形象;遵循以上思路，项目具体的战术策略如下—— ;整合品牌营销策略;蓄水开洪策略;二、营销推广主题;■推广主题： “爱?家”主题、 宅配家居会所“一站式宅柜订购中心” 新消费模式; “双层铝镁框架结构”独创优秀品质。 ;我们倡导时尚、品位的独具崭新的生活模式，对此，凯拉宅配提出了对时尚生活的诠释——;选择凯拉的８个理由;６、开通客服专线――只要您需要我们的服务或者对我们有任何要求或疑问，都可以通过博大客服专线咨询或预定。;　　围绕“爱家，爱凯拉”这一营销推广主题，建议凯拉的营销推广以报纸广告为核心手段，以大型路牌及车身广告、现场包装展示为辅助手段，以电台 和网络广告等为补充，并根据各种媒体的不同特征，在组合运用中合理搭配，建立全方位、立体化的项目营销推广模式，从而使项目　顺利销售达到预期效果。 ;核心手段：报纸广告;辅助手段：包括户外大型路牌广告、跨街广告、车身广告、现场包装、销售通道实景展示等。;车体广告;补充手段：包括公交车车载电视广告、网络广告、电台广告 ;DM宣传单页：印刷凯拉宅配DM宣传单，定期派发，结合凯拉产品介绍和消费模式介绍，进行意向客户的沟通和联络。 ;第二章　凯拉宅配的营销推广时间节点安排;第三章　 凯拉年度促销活动创意;　促销不是为了促销而开展，它还肩负着品牌建设的任务。促销活动一定要有一个主题，这是整个促销活动的灵魂，目的在于提高品牌美誉度。从目标消费者的心里挖掘最富有煽动性的促销活动主题，以此主题为整个推广活动的核心，整合各种营销要素，在终端与消费者形成互动的氛围，最大限度拉进消费者与产品、企业的心理距离，吸引一批稳定的忠诚消费群体，从而最有效地推动产品销售业绩的持续增长。;、开业前期促销活动;●凯拉宅配 开业盛典（暂订5月1日开张）;活动目的：;活动现场布置： ;4、店内分区 ;开业销售优惠政策：;开业流程：;二、销售旺季促销活动1 ;合作对象:;参赛内容：;参赛条件：;比赛奖励：;人员配备:;活动流程：;3、9月20日??复赛现场。晋级淘汰制。（《江南都市报》全程跟进、可邀请江西五套电视台、南昌人民广播电台、青山湖魅力934电台做现场录制，事后可做相关报道）;4、 《江南都市报》刊登五强家庭参赛作品及家庭故事。接受公开短信投票（短信投票可与当地电信部门或者委托某电台全权负责）; 预期效果：;销售旺季促销活动２ ;活动目的：;活动内容：;媒体宣传：;合作步骤：;三　稳定销售期促销活动 ;活动内容：;媒体宣传： ;第四章　凯拉宅配年度公关活动创意;一 、开业期间，发布“洪城家居格局现状 高峰论坛” ;参与人群：;活动程序;活动布置：;二 、 凯拉与奥运会的互动;活动内容：;三 建立凯拉企业网站;预期效果：;四 取得认证、奖项目的行动;附件：文案部分;一 、大型墙体海报文案 ;二 、户外海报文案 ;■开业海报文案2：;■产品海报文案：;■车站广告文案:;■车身广告文案 ;三 、 报纸软文;急呼标准出台破解行业发展瓶颈;“整体宅柜一站式订购”是大势所趋;实力企业出击市场加速行业整合;软文二: ; 　　“我们所提倡的时尚是内外兼修”，香港凯拉家居会所有关负责人介绍，在充分考虑外表风格设计、功能布局的前提下，凯拉更注重对品牌和材料等深层因素的挖掘。依托集团强???的品牌实力和优势，凯拉宅柜以 “绿色安全”为设计生产理念，所选择的板材都通过国际环保EO级标准，甲醛排放量均达到国际E1级标准，绿色板材，绿色加工，从生产工艺上保证产品的品质，设计上的时尚前卫，满足消费者对健康环保的时代要求。 ;软文三：; 　凯拉橱柜更推陈出新，推出创新产品：通过上下双层镁铝合金结构使台面、柜体牢固不变形。 此设计有效保证了产品的稳定性和消费者的使用安全性。;软文四：;4、温暖而应景的家，永远不会不景气。凯拉宅配将为您提供城市居家自然生活新概念;硬广告1：;硬广告2：;THE END