某品牌推广活动传播方案(PPT 21页).pptxVIP

SS16推广活动传播方案目标策略品牌形象提升品牌整体形象，为下半年品牌重塑预热春夏新品通过线上话题传播，提高春夏新品曝光率新客培养整合线上线下资源，发掘品牌潜在新客群销售导流线上及线下活动导流，整体提升新客销售购买活动主题建议Option1：从心印迹，自在生活Option2：从心·自在 —打造我们的回忆Option3：从心·自在 —最美的记忆活动规划设计主题从心 · 自在Follow Your Instinct时间规划4月1日－4月3日4月8日4月23日-5月29日第一阶段：线上视频预热第二阶段：H5游戏推向高潮第三阶段：线下活动持续发力传播目的制造话题，引发关注唤起消费者对品牌的情感共鸣让消费者深刻感受春夏新品线下店铺导，促进销售深化品牌新形象及新品特征，促进购买传播内容及方式发布采访视频，通过采访设计师、明星及素人，引发情感话题讨论发起微博热门话题#记忆中最美的那个TA#明星及KOL配合宣传推出H5专属礼品定制游戏：仿照本季主打印花风格将甄选出的小物件绘制成多种印花纹样，玩家通过选择印花及礼品物件生成专属电子贺卡送给最爱的TA同时，通过微信平台预约线下DIY烫印活动领取实体礼品明星及KOL配合宣传线下DIY印花烫印活动：4月23日 媒体/KOL专场 4月24日-5月29日 全国十大城市活动启动后续活动内容二次传播：纸媒+网媒配合报道KOL微信头条内容合作活动视频二次传播第二阶段H5互动游戏第三阶段线下活动导流第一阶段视频引发情感话题1第一阶段火爆预热两支采访视频引发全民#记忆中最美的TA#的热议视频1：杜福尔 X Pierre Le Tan刘雯 X 任丽君韩火火 X 美女主播Linda视频2：亲人、朋友、恋人等素人组合时间：4月1日－4月3日平台：微博、视频网站视频内容：从亲情、友情、爱情三个维度出发，呈现两个人之间的珍贵美好记忆。引发微博话题：#记忆中最美的TA#第一阶段火爆预热视频1 内容构想杜福尔 X Pierre Le Tan：杜福尔先生工作花絮纪录，配合杜福尔口述与Le Tan多年的情谊以及本季印花的由来刘雯 X 任丽君（经纪人）：-《纹理》节目工作花絮，呈现刘雯与任丽君工作时的默契状态- 刘雯和任丽君访谈，以多年相处经历述说#记忆中最美的TA#，着重表现刘雯对任丽君美的挖掘，以及任丽君对于刘雯不同于公众视野中的另一种美的揭秘韩火火 X Linda：两人工作时有意思/默契瞬间两人访谈，从讲述对方初次印象到多年好友的美好回忆，述说#记忆中最美的TA#双方在时尚领域独到的见解，加入一些穿搭教育第一阶段火爆预热视频2 内容构想三组素人（亲人、朋友、恋人等素人组合）首先对每个人进行分别独立访谈，提问如：1) 和他/她在一起让你印象最深的时刻是什么？2) 你觉得在他/她心目中，你是怎么样的？3) 生活中哪些小物件承载着你们之间专属的记忆？2第一阶段火爆预热线上发布采访视频，引发微博话题讨论＃记忆中最美的TA 977 4631338 3273864 2385618 3677522 843280 6741283 2292472 3578 关注 粉丝 微博 关注 粉丝 微博 关注 粉丝 微博 关注 粉丝 微博明星及KOL转发视频内容讲述与亲人、朋友、恋人之间难忘的瞬间鄂尔多斯官方微博平台首发引发网络话题讨论刘雯国际超模是、是、519 2852 关注 粉丝 微博#记忆中最美的那个TA#视频网站首页推荐反裤衩阵地知名自媒体博主休闲璐知名微博博主时尚主播linda时尚主持人韩火火时尚达人第一阶段火爆预热网友评论引导传播4月1日 11:00刘雯微博转发视频：一路走来，丽君始终是记忆里最重要的那个人 #记忆中最美的TA#4月1日 13:30Linda转发韩火火微博：他的眼睛里总是饱含对世界的善意与宽容@韩火火 #记忆中最美的TA#4月3日-4月8日休闲璐、反裤衩阵地、回忆专用小马甲、安东尼等KOL相继在微博转发视频，并讲述 #记忆中最美的TA#4月1日-4月8日唤起网友关于某个人的美好回忆，分享各种各样或有趣、或温暖、或感动的故事 #记忆中最美的TA#4月1日 10:00鄂尔多斯官方微信平台发布第一支视频（三组明星采访），同时引发微博话题: #记忆中最美的TA#4月1日 13:00韩火火微博转发视频：初次见面时的“两看相厌”到现在情比金坚，这么多年记忆中最美的人必须是你@Linda#记忆中最美的TA#4月3日 10:00鄂尔多斯官方微信平台发布第二支采访视频（三组素人采访），持续引爆话题#记忆中最美的TA#第二阶段H5互动游戏第三阶段线下活动导流第一阶段视频引发情感话题1第二阶