企业形象与CI战略教材(PPT 31页).pptVIP

企业形象与CI战略;形象战的背景;国际市场竞争发展的趋势;6寸空间的竞争;案例：飘柔亲情传万家;观念的向导、认知的管理;企业形象的含义;企业形象的本原与实在;形象的具体构成要素;企业形象地位分析;企业形象要素分析;企业形象检视22题;企业没有抢手的商品或没有令人刮目相看的部门。 员工薪酬比其他同业公司低。 经常被询问：“贵公司是做什么的？” 负债率高。 招募人才采用内定方式。 企业负责人从不曾在大众媒体露面。 商标陈旧。 扩展海外市场行动迟缓。 商品经常打折扣销售。 员工平均年龄较大。 主要部门的成长率未达到5%。;企业从不参加地方的社区活动。 企业名称与其产品不吻合。 向企业咨询事情要超过一天才能答复。 宣传广告预算少。 经常有顾客抱怨产品的缺点。 10年来该企业未伸出新的触角。 高层管理人员都是家族亲属。 没有女性主管。 研究开发制度和能力低于同业水平。 企业理念缺乏说服力。 曾有经营赤字记录。;形象的本质是商誉;品牌形象决定着品牌的价值;可口可乐的3P策略;企业形象的构成;质量 款式 包装 商标 服务;领导层 管理群 员工;企业门面 建筑物 标志物 布局装修 展示系统 环保绿化;厂名、徽记 品牌、商标 标准字体 标准色彩 构图规范;什么是CIS;CIS概念的要点;企业理念识别;企业行为识别;企业视觉识别;企业视觉识别基本要素;企业视觉识别应用要素;CIS的软件和硬件;CIS的战略功能