旅游景点活动策划及营销(案例分析).pdfVIP

旅游营销与活动策划 大旅游格局下旅游发展再思考 黄浏英 浙江大学饭店研究所 副所长 浙江大学旅游学院 副教授 硕导 何谓旅游？ 旅游两种形式 观光： 度假： 思考1 ：旅游？旅游热点？ 旅游是什么？ 让 让 让 小结：大旅游格局的形成 国家政策层面: 产业功能层面： 百姓消费层面： 思考：下一个旅游热点在哪里？ ? 提示1 ：重点关注  思考：旅游吸引 农村民 俗风情 田园居 所 思考:我们的乡村旅游度假 资源 基础 主要 客源 乡村旅游的主要客源 乡村旅游的两个品牌： 提示2 ：重点关注 旅游模式的变化 旅游方式的变化 思考：我们的旅游卖什么？ 关键的市场诉求 的生活 的生活 的生活 提示3 ：关注 体现 注重 注重 思考：旅游营销基础：旅游资源 自然 资源 转化为旅游产品工程 旅游的构成: 小结 旅游： 旅游热点： 旅游资源： 思考2 ：营销？营销要点？ 旅游营销： “经营”旅游=“经营”四要素 四大基本生存要素 好 好 好 好 的 的 的 的 产 价 渠 吆 品 格 道 喝 营销的基本内容 产品 产品 产品 管理 产品 构建散客服务体系 旅游散客整体服务体系  1．旅游 体系  2．旅游 体系  3．旅游 体系  4．旅游 体系  5. 视觉 体系 旅游产品策划1 ： 旅游