广告业法规—名词解释.docx

1.广告---广义指唤起人们注意某项特定事物的一种手段；狭义指通过各种媒介向用户或消费者宣传商品或劳务，以促进销售或扩大服务的手段。 2.广告法规管理---是指国家机关、社会团体或其他组织和个人，运用国家的广告法律法规，对广告活动进行的监督管理。简言之，广告法规管理就是以广告法律法规依据的广告监督管理活动。 3.广告监督管理---简称广告监管，是指为了适应社会政治、经济、文化及广告业发展的需要，对广告活动进行监督、规范、规划、组织、协调、控制等的有目的的管理活动。 4.广告业的内部管理---是指在广告业的内部，广告经营单位对自身广告活动的自我约束和管理，是广告业在市场经济中加强自律，走向成熟，不断取得发展的内在条件。 5.广告业的外部环境---是指广告业外部的社会各界对广告业发展的监督、约束和规范，包括国家机关、社会公众对广告活动进行的监督管理，是对广告经营和宣传活动的外部约束和规范，是广告业健康、持续、快速发展的必然要求和保障。 6.宏观的广告监督管理---是指通过各种手段，从长远、全局和整体对广告行业和一般广告活动进行规划、协调、指导、控制等的监督管理活动。 7.微观的广告监督管理---是指对具体的广告经营行为或具体的广告宣传内容实施的直接监督管理活动。 8.体制---是由相互联系、相互作用，为实现特定目标的要素组成的有机整体。 9.偏差---主要是指广告活动中偏离了社会主义方向，违背了国家和人民的利益，违反了国家的法律、法规。 10.广告行业自律---是指广告主、广告经营者和广告发布者等广告业者，以行业内部普遍认可的制度、准则等成文或不成文的规范为标准，对自身的广告活动进行约束和管理，使广告活动符合国家法律法规、职业道德和社会公德的要求。 11．广告行业自律组织---就是广告业进行自我规范、自我管理、自我教育的自律性组织。 12．广告社会监督管理---主要是指消费者和社会各界，通过对广告宣传活动的批评、建议、申诉、投诉、举报、起诉等，对广告活动进行的监督。 13．消费者权益保护运动---是指在现代商品经济条件下，消费者为争取社会公正，维护自身权益，同损害消费者利益行为进行斗争的一种有组织的社会性运动。 14．广告主---是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。 15．广告主的基本义务---是指广告主在参与广告活动的过程中，根据广告法律规定，应当承担为一定行为或不为一定行为的责任。 16．广告经营者---是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。 17．广告设计---是指根据广告目标进行的广告创意、构思，广告中的音乐、语言、文字、画面等经营性创作活动。 18．广告制作---是指根据广告设计要求，制作可供刊播、设置、张贴、散布的广告作品等的经营性活动。 19．广告代理---是指广告经营者接受广告主或广告发布者委托从事的广告市场调查、广告信息咨询、企业形象策划、广告战略策划、广告媒介安排等经营活动。 20．广告发布者---是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。 21．媒介威信程度---一般是指拥有某种媒介物质条件的媒介单位的信誉。 22．广告活动制度规范---是以广告活动为对象的一系列关于广告活动主体和客体行为规范的总和。 23．广告经营许可制度---即广告经营的审批制度，指广告市场的准入制度。 24．广告审查---是指对广告内容是否符合法律的规定进行的审查。 25．广告审查机关---指与以上规定中列举的待发布的特种广告的商品或服务有关的行政主管部门的简称。 26．广告行政审查---特指有关行政部门依法对广告内容进行事先审查，并出具审查决定文件和证明文件的行为。 27．广告证明制度---是对广告主自行或者委托他人设计、制作、发布的广告需具有或者提供哪些真实、合法、有效的有关证明文件做出规定，从而保证广告内容真实合法的制度。 28．广告代理---是广告经营活动中的一种民事法律行为，是指广告代理人在广告被代理人授权范围内，以广告被代理人的名义从事的直接对被代理人产生权利、义务的广告业务活动。 29．广告代理制---是指在广告活动中，广告主、广告公司、广告媒介之间明确分工，广告主委托广告公司制定和实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司寻求广告客户的一种运行机制。 30．广告合同---是指广告主、广告经营者、广告发布者之间为确立、变更、终止广告承揽、代理、发布关系而订立的协议。 31．标的---是合同双方当事人权利和义务的共同指向的对象，是合同必须具备的首要条款。广告合同的标的，是指承办或代理的广告项目。 32．违约责任---是指广告合同的当事人因其过错，造成合同的不履行或不适当履行，根据法律规定和合同约定应当承担的法律责任。