某品牌建设方案(PPT 58页).ppt

激励新一代; 基于集团公司2004年的品牌指导意见, 探讨广东动感地带品牌建设方向。 整合行销工具和资源， 为领跑中国的广东动感地带注入可持续的创新动力。;内容提要;加速变化的移动通信市场;广东动感地带发展到第三阶段;市场的变化，客户群的急剧扩大，意味着品牌管理思维需要有新的转变;建立以“年轻族群主流价值观”为核心的品牌文化;内容提要;品牌检验前的准备工作;2003品牌消费者认知……;品牌检验前的准备工作;结论;“我欣赏他的时尚和个性”;“我熟悉他但并不很了解他”;从品牌成功四纬度看品牌目前的位置;品牌核心问题; 满足了消费者的外在的喜好，但没有建立共同的价值观和信仰！ 单向的传播而不是互动式的交流！;和消费者建立“伙伴”关系;气味相投之外，了解对方的内心 有相同的价值观和信仰！ 更主要的是懂得相互信任、帮助支持和激励！;提炼“伙伴”关系下的 品牌新主张;激励新一代; “激励新一代”，所展现的不再仅是一种作为通信品牌的利益性价值，而是积极的、进取的、激动人心的文化使命，它使品牌得以在一个更高的平台上去凝聚年轻人的力量，去整合各种资源，实现品牌价值最大化。;NIKE的成功启示;内容提要;我们的目标群;I am……;外在张扬不羁， 内心积极进取;在困惑中寻找独立和梦想;手机是时尚的标志之一。 很需要朋友的年龄，有强烈的沟通愿望。 开始自立，懂得为自己的前途打算。 开始形成对父母/家庭的责任感。; I want to be ……;I ask for……;他们张扬而积极、他们对未来充满企望, 他们想成为成功而令人尊敬的人，他们在困惑中寻找独立和梦想;在这个追求独立和梦想的年代，他们更需要…… ;“机会和舞台”;不断膨胀的大众媒体，铺天盖地的广告信息，只能激发他们强烈的抵触情绪;３７．５％的人认为与朋友聊天是获得各种外界信息的最重要的途径之一，仅次于电视和报纸。 伙伴之间的意见更为重要，而且伙伴之间的影响也特别大。只要这个伙伴群体当中有某一个人赶上了某种潮流，其他的伙伴也会受其影响和带动;如何拨动年轻人的心弦;如何拨动年轻人的心弦;内容提要;2004年品牌任务;公关活?? ;公关活动 ;通过传播达成; 整体传播思路;传播主线 竞赛; 为什么是“竞赛”;传播概念;;;;喊出年轻人的心声 “动起来”，以张扬的口吻宣告梦想的开始。 体现“激励”的精神使命和“沟通、探索、进取”的品牌新主张。 个性强烈，上口易记。 具有很强的延展性，蕴涵丰富内涵。;一个重要课题;理解主题的地位;传播活动安排;激励新一代;内容提要;激励新一代;