汉普：构建营销新模式.pdf

Han Consulting Han Consulting (China) Ltd. Han Consulting 构建营销新模式 张后启 博士 Han Consulting (China) Ltd. 内容索引内容索引 内容索引内容索引 HanHan ConsultingConsulting • 经济环境的变化特点 • 营销理念的最新演变 • 新经济环境下所倡导的营销理念 • 新经济下的营销决策与策划 • 未来营销体系的系统支撑 • 优秀企业的营销实践 Han Consulting (China) Ltd. 一、经济环境的变化特点 HanHan ConsultingConsulting 经济大环境发生了巨大的转变经济大环境发生了巨大的转变: 经济大环境发生了巨大的转变经济大环境发生了巨大的转变 • 供求关系发生根本变化供求关系发生根本变化，短缺经济已经结束，短缺经济已经结束 供求关系发生根本变化供求关系发生根本变化，，短缺经济已经结束短缺经济已经结束 • 全球经济一体化全球经济一体化，竞争不分国界，竞争不分国界 全球经济一体化全球经济一体化，，竞争不分国界竞争不分国界 • 信息技术迅速发展信息技术迅速发展，企业生存数字化，企业生存数字化 信息技术迅速发展信息技术迅速发展，，企业生存数字化企业生存数字化 • “客户客户、竞争、竞争与变化与变化，，3C”成为时代特征成为时代特征 客户客户、、竞争竞争与与变化变化，， 成为时代特征成为时代特征 当今世界经济正以势不可挡的趋势由旧经济时当今世界经济正以势不可挡的趋势由旧经济时 当今世界经济正以势不可挡的趋势由旧经济时当今世界经济正以势不可挡的趋势由旧经济时 代转向新经济时代代转向新经济时代.. 代转向新经济时代代转向新经济时代.. Han Consulting (China) Ltd. 一、经济环境的变化特点 HanHan ConsultingConsulting 新经济的三大特点新经济的三大特点: 新经济的三大特点新经济的三大特点 • 有形资产价值向无形资产价值的转移有形资产价值向无形资产价值的转移 有形资产价值向无形资产价值的转移有形资产价值向无形资产价值的转移 企业扩张的活动越来越频繁，与旧经济时代相比，更加注重对无形 资产的利用和控制，同时也更加关注无形资产所带来的价值。 • 企业竞争力的转变企业竞争力的转变 企业竞争力的转变企业竞争力的转变 价值从提供产品的企业，转移到不仅提供产品同时提供低价且高度 个性化产品的企业，或者能够提供问题解决方案的企业。 • 信息网络技术成为经济活动的载体信息网络技术成为经济活动的载体。。 信息网络技术成为经济活动的载体信息网络技术成为经济活动的载体。。 Han Consulting (China) Ltd. 一、经济环境的变化特点 HanHan ConsultingConsulting 新旧经济的主要区别新旧经济的主要区别 新旧经济的主要区别新旧经济的主要区别 建立在制造业基础之上的建立在制造业基础之上的 建立在制造业基础之上的建立在制造业基础之上的