中国联通营销战略之品牌营销战略.pdf

中国联通营销战略之品 牌营销战略 第一节品牌战略与品牌营销战略 一、 品牌战略的含义 （一）品牌战略的性质 品牌战略是企业为了 提高自身市场竞争力，围 绕产品的品牌所制定的一 系列长期性的、带有根本 性的总体发展规划和行动 方案 第一节品牌战略与品牌营销战略 一、 品牌战略的含义 （二）品牌战略的特征 全局性 长期性 导向性 系统性 创新性 第一节品牌战略与品牌营销战略 一、 品牌战略的含义 （三）实施品牌战略的意义 （1）适应买方市场的需求 （2 ）有利于促进企业整体 素质的提高 （3 ）有利于企业在激烈的 国际商战中催城拔寨。 二、 品牌战略的构成 （一）战略目标 （二）战略重点 （三）战略步骤 （一）战略目标 战略目标是品牌战略的主要内容，是企 业在一定时期同预期在全国经营品牌方面所 要达到理想成果。 （二）战略重点 在确定战略目标的同时，必须确定实现这一战 略目标的重点，以点带面来达到既定的目标。 海尔的品牌战略重点：品牌国际化战略 （三）战略步骤 战略步骤是一个组织或企业在确定战略目标与 重点以后， 对于各种计、措施 或任务进行的时间 方面的战略规划安排。 三、 品牌战略与品牌营销战略 品牌命名战略 品牌定位战略 品牌生命周期战略 品牌战略 品牌形象战略 统一品牌战略 品牌营销战略 多品牌战略 品牌设计战略 副品牌战略 第二节 品牌营销战略构成 ·品牌生命周期战略 ·统一品牌战略 ·多品牌战略 ·副品牌战略 第二节 品牌营销战略构成 一、品牌生命周期战略 品牌孕育期营销决策 品牌幼稚期营销决策 品牌成长期营销决策 品牌生命周期的变异形态 第二节 品牌营销战略构成 一、品牌