12广告创意中的联想法.ppt

车痕：每一辆经过这部奔驰车的汽车都会停一下 三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法 （以“高速的汽车”为例来进行联想训练） 3．相似关系：A与B在某一方面相似 三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法 （以“高速的汽车”为例来进行联想训练） 3．相似关系：A与B在某一方面相似 与A相似的B事物有： 三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法 （以“高速的汽车”为例来进行联想训练） 3．相似关系：A与B在某一方面相似 与A相似的B事物有： 飞机、轮船、滑板、转盘、风、雷、闪电、神行太保、时间、奔跑、飞碟、奔腾芯片、眨眼、鹰、鸽、子弹。足球射门…… 三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法 （以“高速的汽车”为例来进行联想训练） 3．相似关系：A与B在某一方面相似 创意表现举例： 飞机—— 三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法 （以“高速的汽车”为例来进行联想训练） 3．相似关系：A与B在某一方面相似 创意表现举例： 飞机—— 标题：预备——跑！ 画面：车子与飞机在跑道起点处准备竞赛。 三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法 （以“高速的汽车”为例来进行联想训练） 3．相似关系：A与B在某一方面相似 创意表现举例： 击剑运动员—— 三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法 （以“高速的汽车”为例来进行联想训练） 3．相似关系：A与B在某一方面相似 创意表现举例： 击剑运动员—— 标题：一张一弛、一发千钧！ 画面：击剑运动，优雅、高贵、敏捷，暗示某某车品味尊贵、性能强劲。 三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法 （以“高速的汽车”为例来进行联想训练） 4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反 三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法 （以“高速的汽车”为例来进行联想训练） 4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反 与A相对或相反的B事物有： 三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法 （以“高速的汽车”为例来进行联想训练） 4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反 与A相对或相反的B事物有： 蜗牛、乌龟、孕妇、滴水、电影慢镜头、小推车、化石、76年光顾一次的哈雷彗星、小脚老太、从动物到人的进化…… 三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法 （以“高速的汽车”为例来进行联想训练） 4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反 创意表现举例： 三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法 （以“高速的汽车”为例来进行联想训练） 4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反 创意表现举例： 乌龟—— 三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法 （以“高速的汽车”为例来进行联想训练） 4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反 创意表现举例： 乌龟—— 标题：兔子，你这次又输定了！ 画面：乌龟驾驶某车向跑在后面的兔子得意地挥手。 三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法 （以“高速的汽车”为例来进行联想训练） 4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反 创意表现举例： 孕妇—— 三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法 （以“高速的汽车”为例来进行联想训练） 4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反 创意表现举例： 孕妇—— 标题：有了某某车，我不用很早就等在医院里。 三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法 （以“高速的汽车”为例来进行联想训练） 4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反 创意表现举例： 孕妇—— 标题：有了某某车，我不用很早就等在医院里。 画面：在家庭花园里，孕妇悠闲地坐在某某车旁。 暗示某车既迅捷又平稳。 汽车的时尚、敏捷与桥梁的古老、稳重对比，体现品质的恒久 三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法 （以“高速的汽车”为例来进行联想训练） 5．无关关系：A与B无关 三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法 （以“高速的汽车”为例来进行联想训练） 5．无关关系：A与B无关 与A无关的B事物有： 三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法 （以“高速的汽车”为例来进行联想训练） 5．无关关系：A与B无关 与A无关的B事物有： 美女、保龄球、树、蓝天白云、文件夹、眼泪、花生米、废墟、裁判员、教师、佛像、沙子、留声机、鞋子、美酒、象牙、克林顿绯闻、恋爱…… 三、广告创意中的联想法 —— 四相一