平面广告的要素概述(PPT 165页).ppt

平面广告的要素;【教学目的】通过本章讲解使学生掌握平面广告的构成要素及特点；理解平面广告中图形的类别。 【教学重点】平面广告的定位，平面广告的图形。 【教学难点】平面广告的文字，平面广告的色彩。 【教学方法】以课堂面授为主，采用讨论、提问相结合的教学方法，辅以多媒体教学手段 【授课时数】6课时; ;广告的定位;美国的万宝路香烟;美国的万宝路香烟;什么是定位？;奔驰轿车;日本的CIVIC轿车---思域 ;清华大学 ;北京大学 ;宝洁洗发水系列;广告定位的四个阶段;广告定位的四个阶段;广告定位的四个阶段;广告定位的四个阶段;广告定位的四个阶段;广告定位的方法;广告定位的方法;广告定位的方法;美国宝洁公司“帮宝适”纸尿布 ;美国宝洁公司“帮宝适”纸尿布;平面广告的图形设计 ;平面广告的图形设计;平面广告的图形设计;平面广告的图形设计;平面广告的图形设计;广告图形的分类 ;广告图形的分类 ;广告图形的分类;广告图形的分类 ;广告图形的分类;广告图形的分类 ;广告图形的分类;广告图形的分类;;广告图形的分类;广告图形的分类;;;广告图形的分类;广告图形的分类;广告图形的分类;;广告图形的分类;广告图形的分类;;广告图形的分类;广告图形的分类;;;平面广告图形的作用 ;;平面广告图形的作用 ;平面广告图形设计的原则 ;平面广告图形创意 ;平面广告图形创意;平面广告图形创意;平面广告图形创意;平面广告图形创意;平面广告图形创意;平面广告图形创意;平面广告图形创意;平面广告图形创意;平面广告图形创意;平面广告图形创意;平面广告图形创意;平面广告图形创意;平面广告图形创意;平面广告图形创意;平面广告图形创意;平面广告图形创意;平面广告图形创意;平面广告图形创意;平面广告图形创意;平面广告图形创意;;;平面广告图形创意;;平面广告图形创意;;平面广告图形创意;平面广告的文字;平面广告的文字;平面广告的字体设计;平面广告的字体设计;文字设计在平面广告中的应用;文字设计在平面广告中的应用;文字设计在平面广告中的应用;;;;文字设计在平面广告中的应用;;;文字设计在平面广告中的应用;;字体设计的原则;字体设计的原则;字体设计的原则;字体设计的原则;字体设计的原则;;平面广告文字设计方法;平面广告文字设计方法;平面广告文字设计方法;平面广告文字设计方法;;平面广告文字设计方法;基本印刷字体的风格特征;基本印刷字体的风格特征;基本印刷字体的风格特征;基本印刷字体的风格特征; 平面广告的正文文字中的中文与拉丁文组合，应遵循下列原则： 1）、字体风格的和谐。 2）、字号大小和谐一致。 3）、字体灰度和谐统一。 4）、分开排列、便于阅读。 ;利用字体塑造广告视觉;利用字体塑造广告视觉;;;利用字体塑造广告视觉;; 平面广告色彩设计 ;平面广告色彩设计;色彩的感觉 ;例如：蓝色→海洋、天空→凉爽、寒冷→冷静、理智 色彩 主要色彩的单色形象 红 华丽、鲜艳、强烈、活动、女性、夏季、都市、游玩 橙 欢喜、狂欢、洗练、热闹、行动、快乐、满足 黄 希望、清爽、摩登、年轻、欢乐、柔软、愉快 黄绿 清新、田园、青春、摩登、幸福、和平、自然 绿 新鲜、安息、理想、清静、安详、田园、青春 蓝 沉着、科学、理智、快捷、冷淡、细密、理想 紫 高贵、古风、雅致、潇洒、神秘、优雅、担心 白 清洁、神圣、纯真、浪漫、清新、漂亮、洁净 灰 土气、坚硬、无聊、雅致、孤独、时髦、认真 黑 严肃、正式、机械、厚重、男性、不正、夜、工作;;平面广告色彩搭配原理;对比 色彩的对比是两种或两种以上的不同颜色之间的衬托关系。 色相对比 由于色相是色彩最基本的属性，所以色相之间的对比关系表现得最为简单而直接。 色相对比的运用，能使画面效果鲜明强烈，个性突出，在平面广告中常用来表现新鲜、活力、时尚、娱乐等主题。;;;明度对比 这种对比主要是强调对比双方在明度上的差异，因相互衬托影响使得暗色显得更暗，亮色显得更亮。;;;纯度对比 色彩在饱和程度上的差异形成的对比。色彩的纯度如同明度变化一样有着丰富的层次，使得纯度的对比呈现出变化多端的效果。在平面广告设计中，利用纯度对比可以使色彩鲜艳一方更加醒目突出。;;;;;;冷暖对比 色彩的冷暖是人们把生理和心里的感受与视觉物象进行联系想象形成的色彩认识。 ;;;;调