《产业经济学》市场结构.pptVIP

第一章 市场结构 几个基本概念 一、基本概念 是指从事某一种商品买卖的交易场所（有形）或接触点（利用现代化通讯工具进行商品交易，无形）。任何一种商品都有一个市场。例如，电视机市场、玉米市场。 指为同一个商品市场生产和提供产品的所有厂商的总体。同一种商品的市场和行业的类型是一致的。 二、市场类型及标准 划分市场类型的标准是市场竞争程度的强弱。具体影响因素主要有： 市场上厂商的数目； 厂商之间各自提供的产品的差别程度； 单个厂商对市场价格控制的程度； 厂商进入或退出一个行业的难易程度。 三、市场和厂商类型的划分及其特点 根据以上四点，市场被划分为完全竞争、垄断竞争、寡头和完全垄断四种类型。 牛奶市场 没有一个牛奶买者可以影响牛奶价格，因为相对于市场规模，每个买者购买的量很少。同样，每个牛奶卖者的对价格的控制是有限的，因为许多其他卖者也提供基本相同的牛奶。由于每个卖者可以在现行的价格时卖出他想卖的所有量，所以，他没有什么理由收取较低价格，而且，如果他收取高价格，买者就会到其他地方买。在竞争市场上买者和卖者必须接受市场决定的价格，因而被称为价格接收者。 如果任何一个人都可以决定开一个奶牛场，而且，如果任何一个现有奶牛场可以决定离开奶牛行业，那么，牛奶行业就完全满足了这个条件。 完全垄断的特点 完全垄断市场的条件 市场上只有一个售卖者。该企业供应该产品的全部数量，这个企业就是行业。 该厂商所售商品没有任何相近的替代品，即不存在竞争威胁。 新厂商不能进入该市场。 垄断厂商可以控制和操纵价格。 竞争企业是价格接受者，而垄断企业是价格制定者。 垄断产生的原因 1、独家厂商控制了生产某种商品的全部资源或基本资源的供给 例如：南非的钻石公司德比尔控制了世界钻石生产的80%左右。虽然这家企业的市场份额并不是100%，但它也已大到足以对世界钻石价格产生重大影响的程度。 2、独家厂商拥有生产某种商品的专利权 例如：如果你有自己的一台个人电脑，也许这台电脑用了美国微软公司的视窗软件。微软公司在许多年前第一次设计出视窗软件时，申请并得到了政府给予的版权。因此，如果一个人要想购买视窗软件，他除了支付给微软公司对这种产品收取一定的美元之外别无选择（中国除外?）。可以说微软公司在视窗软件市场具有垄断地位。 3、政府特许 常见于与国计民生关系密切的公用事业，例如供电供水部门、邮电部门、铁路运输部门。 4、自然垄断 某些行业的生产的规模效益需要在一个很大的产量范围和相应的巨大的资本设备的生产运行水平上才能得到充分体现，以至于只有在整个行业的产量都由一个企业生产时才有可能达到该生产规模。而且，只要发挥该企业在该生产规模上的生产能力，就可以满足整个市场对产品的需求。行业内总会有某个厂商最先达到该生产规模，从而垄断了整个行业的生产和销售。例如资本密集型工业。 例：“专利期限问题” 专利是提供给发明者在一定期限内从他们发明中受益的权利。提供专利保护的目的是鼓励创新。如果没有专利保护，任何发明可被人随意仿制，就很少有人愿意进行研究与开发投资。 专利有个期限问题。在专利期限内，专利持有者对所发明的技术有垄断权。专利期限终止，可以被自由使用。显然，专利期限越长，发明者从其发明中取得的收益就越大，这就有利于鼓励发明者的积极性。但是，垄断造成了低效率，专利期限越长，所允许的垄断时间就越长，效率损失就越多。这样较长的专利期限好处是鼓励创新，成本是允许垄断。因此，专利期限的设置应在两方面进行权衡。在美国，一般专利期限为17年。 具体地讲，垄断竞争市场的条件主要有以下三点： 1. 产品差别 -------垄断竞争市场最基本的特征 在完全竞争和垄断市场条件下，行业是指生产同一种无差别的产品的厂商的总和。在垄断竞争市场，产品差别这一重要特点使得上述意义上的行业不存在，代之的是生产集团的概念。这里所说的差别不是指不同产品之间的差别，而是指同种产品之间在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量上的差别。这些差别使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任，从而它们对产品价格起一定的影响作用。如果它们提高价格，不会失掉所有顾客。这与完全竞争不同。完全竞争厂商只要提高价格，就会失掉所有顾客。从这种意义说，垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。 在生产集团中有大量企业生产有差别的同种产品，这些产品彼此是非常接近的替代品。产品差别不仅指同一种产品在质量、构造、外观、销售服务条件等方面的差别，还包括商标、广告等方面的差别，以及以消费者的想象为基础的虚构的差别。 例 “平成酒” 1989年1月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继位，改年号为“平成”。一家酒商灵机一动，于明仁继位的第二天推出“平成酒