茶文化下茶包装存在的问题.docx

茶文化下茶包装存在的问题 茶文化与茶包装设计具有互动关系。而茶这种富有丰厚文化的商品，人们购买它不仅是一种生理需求，还是一种心理需求。故设计茶包装就更需要从文化传统中汲取营养，特别是从茶文化寻找创作的依据，如：在茶包装材料、图案和外形等元素内融入茶文化、茶历史及茶精髓。精美的包装愉悦人心，能吸引人不自觉地接近它和赏识它，最后去拥有它，这就是茶包装的魅力和诱惑性。 以茶文化为背景茶包装中存在的问题 茶包装是产品在物流过程中所必需的，好的茶包装应该节约资源、绿色环保、结构合理及便于开启，并能够体现茶产品的文化特性。随着市场需求的增加和各种包装设计比赛不断开展，茶包装得到了前所未有的发展，可谓异彩纷呈，但是茶包装仍然落后于茶本身的发展，还伴随一些问题。如品牌意识薄弱；过度包装和欠包装；雷同现象严重。 1品牌意识薄弱 首先，商品牌意识薄弱。市场上许多茶产品只有品名没有品牌。龙井、铁观音这些耳熟能详的茶叶，只是一个品名非品牌。部分企业将品名和品牌合二为一，致使产品名称重叠混淆；或者为了迎合市场和消费者，加强对十大名茶的了解，而主打茶产品名称，导致消费者对品牌形象模糊，而产生错觉，产品国际化的大背景下，混乱负面影响巨大。 其次，包装塑造品牌意识薄弱。认为茶产品本身好就能得到消费者对产品的认可，而忽略了一个好的合理的包装对推销产品、建立品牌形象的至关重要性，缺乏统一认识。如此现状更是催生了茶产品除产地和商标不同外，礼盒包装都“雷同”的现象。以上问题让我们深感建设茶产品牌的迫切性和以包装塑造品牌的必要性。 2过度包装和欠缺包装 过度的包装不但增加企业的负担，而且有悖于绿色低碳向生态化及环保化的可持续发展的设计方向。从材料与结构上看，随着包装工业的发展和现代高科技的结合，涌现出了许多新型的包装。市场上也有许多新颖别致的茶包装，但有些看似高档，却存在着过分包装，有的脱离了商品的属性，与茶产品本身的质量不相符。超出了保护商品、方便运输、介绍或说明商品的功能要求。国家对茶产品的包装规定要求包装层数控制在3层及以下，包装空隙率不得超过25％，包装成本不得超出15％等。有的茶包装过度，还有一些茶包装欠缺。散装入柜，没有销售小包装，或是包装陈旧，缺乏时代感和吸引力。在茶产品批发市场，散装茶叶暴露在空气中随处可见。虽然可方便消费者近观、触摸、闻味直观辨析茶的品质，但是这些缺乏包装保护的茶叶受气味、氧、光和潮湿的影响，极易变质，品质大打折扣。这就需要社会引导和改变消费者的传统欠缺包装观念，特别是茶企要加强品牌建 设，以“一流的茶叶，诚信的包装”来赢得消费者的心。好的茶叶是要看它的色、香、味、形，但也不能缺乏特征性包装或忽视包装，适当的包装既是产品的“无声销售员”，又是企业无声的广告。 3雷同现象 从整个茶包装行业来看，现在市场上的茶包装还是以模仿的居多。这些模仿一方面是对酒类、月饼等其他商品的模仿，另一方面就是对茶包装的直接模仿。目前茶市或茶店中大量涌现的硬纸加塑的各类豪华型礼品茶销售包装及其设计，多呈现大红大紫的现象，而清幽、庄重及典雅的民族古典色或文物色几乎是微乎其微。很明显，这与盲目地仿效酒类的销售包装及其设计有关。另外，市场上一旦某个茶包装的销路好了，就出现跟风仿制。这样一来，设计雷同的包装比皆是，等到行业要继续向前发展时，自主创新就应该成为主流了，否则只会带来恶性竞争，后果可想而知。 寓中国茶文化的现代茶包装的发展方向 大部分茶叶包装外观古朴庄重、画面空灵飘逸，意境悠远，难以超越。但艺术设计最忌千篇一律，所谓不进则退，盛极而衰。最好的办法是将传统文化精粹融入现代包装设计中。同时，在艺术表现方面吸取国际化的艺术表现，创造出自己的新文化以适应时代的需求，最终，将民族文化特色的茶包装发扬光大，走向真正国际化的大舞台。 1包装理念在融合茶文化的基础上注重发展 一是理念创“意”。现代包装设计与传统茶文化的关系，非“形”的简单套用和照搬，而是要将传统中国茶文化的精髓融入进去，在充分理解传统茶文化的基础上延期“意”传其“神”，让中国元素为现代包装设计注入新活力。开拓新的现代视觉造型设计，高标准创造出精简且富创意力量并极具现代感的艺术创作。二是理念延伸。在中国元素创新设计中不仅要注重设计语言的现代性，同时应更加关注本土受众在价值认同、意义表达等诸多方面的顺利沟通，使意义得到更好，效果传达更快。吸收传统意念推向一个更高层次的现代传达，将约定俗成并已经在中国民众心中达成共识的“意”，沿用到包装设计所固有的内涵之中，从而延展出更新、更深层次的理念精神，使其更具有现时代的文化性与社会性。三是理念拓展。全球化进程强烈地刺激了民族传统文化的神经，中国本土化设计面对着世界文化的开放格局，必然需要以变应变，即不仅要秉承传统文化的精髓，还要不囿于传统的樊篱。也就是以