认证二手车超市媒体推广案.pdf

实效整合 精准传播 实效整合 精准传播 认证二手车超市媒体推广案 认证二手车超市媒体推广案 推广背景 本案 媒体策略 构成 费用预算 推广背景 推广背景 推广背景 —二手车市场可谓是群雄乱战、鱼龙混杂，经营者收车时低估价格、竞相压价 ；卖车时调整真实里程数，隐瞒事故真相、乱要价，而且出门不认账，毫无售后 可言。 —同时对于一些二手车买家来说，专业的认证体系，和放心的交易手段对他们 来说格外的重要，传统的二手车交易只能与二手车车商交易，昆禄认证二手车超 市的创新模式对质量、价格、售后进行保障，对他们来说不失为最优选择！ —对二手车卖家来说，以小投入获大产出，更少操心，更多收益，更低门槛， 和二手车市场共同盈利也大势所趋。 —2013年，随着汽车行业发展意味着新模式的二手车交易平台即将逐渐占领市 场主导！ 自身分析 自身分析 大家凭什么为“昆禄认证二手车超市心潮涌动？！ ——优势的服务体系 对二手车进行专业检测并确认达标后，对符合标准的二手车进行整备 维修后销售，并为该车辆提供售后的质量保证服务！ ——优势的配套服务 买车，买车，抵押车，租车，汽车维护保养等强有力的基础设置配 套建设，同时为客户提供灵活的二手车金融服务！ ——创新“第一次”，引领云南二手车交易 第一次在二手车行业引入大规模、标准化、可复制的“超市”概念 第一次在二手车行业实现了收购、整备、销售、售后全过程质量控制 第一次在二手车行业实现了“一口价”销售 第一次在二手车行业真正落实了售后质保 第一次在二手车行业实现了无理由退换 第一次由国有大银行借助二手车平台推出金融信贷服务 目标人群 目标人群 二手车经销商 •市场敏感度高，经常关注媒体的市场动态信息 • 电视媒体接触度低，较常听电台广播，看汽车报刊 二手车卖家 ：有车一族 •理性消费，品质生活 •经常听汽车电台，电台接触度高 •对于二手车动态关注度较高 二手车买家： •市场敏感度高，经常关注二手车市场动态信息 • 电视媒体接触度低，常接触的为户外广告或是都市 楼宇广告、互联网广告。买车时听有车朋友的建 议。 推广重点 推广重点 核心目标： 买卖二手车、置换车、抵押车就到 昆禄认证二手车超市 二手车商的认同！ 二手车商的认同！ 卖车一族的认同！ 卖车一族的认同！ 买车一族的认同！ 买车一族的认同！ 推广主题 推广主题 更多放心 更多选择 更多放心 更多选择