武市旅游形象定位及策划.docVIP

武汉旅游形象定位及策略 摘 要 武汉市是湖北省的省会城市地处全国腹心,得中独厚;扼黄金水道之中游,得水独优;并以其“汗江交汇”、“龟蛇对”、“三镇鼎立”、“湖群环绕”等特有景观成为我国大城市中独具“水、桥、山、楼、寺”等多元旅游资源组合的城市，可谓人文、自然景观皆有，古代、近代景点兼备。然而，尽管武汉市的山多水多历史遗迹多，好山好水未必好玩，武汉市旅游业发展现状难以令人乐观，它既无叫得响的名牌旅游产品，也未有世人眼里树产起独特的旅游形象。以旅游业的主要经济指标与全国主要旅游城市相比，1994年武汉市旅游接待总人数仅有13.19万人，居第17位，这说明武汉市旅游业还处于我国旅游业发展的温冷地带。为何武汉市旅游业难以升温？武汉市旅游业的发展问题增引起许多专家学者的关注，并提出相应的发展策略，然而武汉市旅游业仍然迟步不前。因此，分析探讨武汉市旅游发展策略意义重大。 笔者主要从武汉市旅游发展的现状及现有的定位展开分析,然后找出影响武汉市旅游发展定位的因素,从多方面剖析对武汉市进行定位和策划,最后根据武汉市的历史背景和地理环境以华中人文山水苑,近代历史大舞台给武汉定位. 关键词: 旅游 形象 定位 历史 地理 策略 TOC \o 1-4 \h \u HYPERLINK \l _Toc9560 第一章 武汉市旅游形象现状分析 PAGEREF _Toc9560 4 HYPERLINK \l _Toc26983 1.1江城三菜一汤，山水苑 PAGEREF _Toc26983 4 HYPERLINK \l _Toc4295 1.2武汉市城市圈旅游业态 PAGEREF _Toc4295 4 HYPERLINK \l _Toc16684 第二章武汉市发展现存的问题 PAGEREF _Toc16684 5 HYPERLINK \l _Toc30944 2.1缺乏个性形象定位 PAGEREF _Toc30944 5 HYPERLINK \l _Toc460 2.2资源不尽丰富 PAGEREF _Toc460 6 HYPERLINK \l _Toc30432 2.3旅游发展高速度低质量 PAGEREF _Toc30432 6 HYPERLINK \l _Toc18501 第三章 影响武汉旅游形象定位的因素 PAGEREF _Toc18501 8 HYPERLINK \l _Toc24996 3.1地理位置 PAGEREF _Toc24996 8 HYPERLINK \l _Toc20114 3.2历史背景 PAGEREF _Toc20114 9 HYPERLINK \l _Toc30616 3.3客源分析 PAGEREF _Toc30616 10 HYPERLINK \l _Toc7233 3.4旅游交通 PAGEREF _Toc7233 11 HYPERLINK \l _Toc16776 3.5旅游酒店 PAGEREF _Toc16776 12 HYPERLINK \l _Toc156 第四章武汉市旅游形象定位及塑造策略 PAGEREF _Toc156 12 HYPERLINK \l _Toc15509 4.1华中人文山水苑，近代历史大舞台 PAGEREF _Toc15509 12 HYPERLINK \l _Toc19258 4.2.1加强资源开发与设施建设,突出主题形象。 PAGEREF _Toc19258 13 HYPERLINK \l _Toc3344 4.2..2.善识别符号,改善景区形象。 PAGEREF _Toc3344 13 HYPERLINK \l _Toc7663 4.2..3改善接待条件,改造城市形象。 PAGEREF _Toc7663 13 HYPERLINK \l _Toc18713 4.3形象宣传策略 PAGEREF _Toc18713 14 HYPERLINK \l _Toc19324 4.3.1因“客源地”制宜地开展形象宣传。 PAGEREF _Toc19324 14 HYPERLINK \l _Toc8484 4.3.2利用各种信息渠道加强形象宣传。 PAGEREF _Toc8484 14 HYPERLINK \l _Toc4198 4.3.3利用公关与节事活动促进形象宣传。 PAGEREF _Toc4198 14 HYPERLINK \l _Toc8158 【参考文献】 PAGEREF _Toc8158 15 HYPERLINK \l _Toc9744 致 谢 PAGEREF _Toc9744 16 第一章 武汉市旅游形象现状分析 1.1江城