学年传统元素与现代标志的结合.doc

学号： 2007081612 f 4 fO f 课程论文 题 目 学 院 专 业 班 级 学生姓名 指导教师 职 称 111国传统文化与现代标志设计的融合 设计艺术学院 视觉传达设计 07视觉传达二班 段子冰 汪维J 教授 2010年 1月10日 视觉传达设计 ——中国传统文化与现代标志设计的融合 【摘要】：在当今信息时代，传统文化和现代文化的碰撞和交融，使人们对现代设计有 了更清醒的认识。中国传统文化宝库中，传统优秀图形具有丰富的传统文化内涵和独特 的艺术风格，体现着本民族的精神文化，它是经过历史的沉淀堆积而成的。借鉴中国传 统图形，可以对现代标志设计的发展产生积极的作用。现代标志设计应吸取中华民族传 统文化的精髓，形成具有鲜明民族文化特色、历史文化内涵和强烈民族个性的标志设计, 使现代标志设计拥有更广阔的发展空间。现代标志设计在尊重、善用中国传统图形文化 的前提下，应重视变通求新，从而设计出富有生命力的中国现代标志。这也是标志设计 开拓民族设计风格进而走向世界的一个重要桥梁。 【关键词】： 传统文化 标志设计 民族特色 在现代设计中，视觉传达设计的主要功能是调动所有平面的因素，达到视觉传达准 确的目的，同时给观众以视觉心理满足。其中，视觉传达设计当中的标志设计以简单的 象征符号传达出更多的信息类容，它是一门综合性很强的设计分类。 标志是具有象征性造型的大众传播符号，它以精练的形象表达一定的涵义，是人类 社会具有识别和传达信息作用的象征性视觉符号，由经过设计的特殊图形或文字构成， 是用象征性的语言和特定的造型、图案来传达信息，表达某种特定的含义和事物的视觉 语言。标志作为一种视觉识别符号，它具有独特的艺术语言表现形式。随着信息时代的 到来，人类生活节奏日益加快，如何使标志在纷繁复杂的信息海洋中显示出独特的个性 和反应出深厚的文化背景，其标志重要的发展与中国的传统图形相结合并与现代的流 行、时尚元素相结合，是标志设计课题的一大重要发掘和开拓，使它在视觉传达设计中 更加突出和彰显它特有的设计魅力成为了众多设计者探索创新的课题。 一、标志与标志设计 标志，从存在形式上来说，是一种具有意义的视觉标记符号。其来源可追溯到远古 时期部落族群的图腾崇拜，如女姻氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾。这种以 本族群图腾符号崇拜区别于他族群的群体心理认同方式，体现了标志形成初始的目的， 意义内核是聚集族内共同的性格取向，构筑集体向心力。 在当代，标志已经成为具有广泛视觉意义的大众传播符号，特别是信息社会和读图 时代的到来，更为标志在社会语境中的视觉地位作了进一步的确定。它以精练的图形表 达一定的涵义，并借助人们共有的符号认知系统，识别、判断和传达有效信息。其承担 的视觉价值和社会意义在当下的社会活动中是明显可见的。因此，标志设计在视觉功能 实现和信息传达中日益凸显出其重要的地位。 标志设计是一项视觉范畴的艺术活动，同其他事物一样，它也有着自身独立的特征 和原则。首先，标志的最终目的是识别，因此，识别性是标志设计贯穿始终的理念原则。 这种功能要求，决定了标志设计必须以人们普遍的认知和共同约定为平台，它包括时空 关系的超越、民族心理的把握、地域差异的综合，这是标志设计的思想定位，也是对设 计者能力和素质的要求。其次，物皆有时，标志设计所体现出的形式和特点，都应具有 时代的审美特征。人类社会的演进、文化特征的流变、艺术审美思潮的发展，以及雅俗 观念的交替都制约了标志设计的形式取向。形式美的法则，固然是艺术设计的关键所在, 造型简练、创意独到、定位准确、突出视觉冲击力等，是标志设计中不可或缺的设计原 则，但当代的审美，人们已不能满足于功能性的基本需求，精神价值需求的提升，在标 志设计中不可回避地对设计思想提出了新的要求。 “越是民族的，则越是世界的”。民族性，传统性，在标志设计中成为了一种提高设 计能量，增加精神附加值的设计手段。传统文化是在人类历史过程中积淀和积累的结晶, 是人类的精神依托和情感归宿。因此，在标志设计中，将传统文化特质作为设计的视觉 元素，是从内在精神体验中，对受众视觉心理的把握；是从人性的角度，对视觉大众的 亲和；是标志设计中行之有效的应用手段。 中国在其上下五千年的悠久历史中，逐渐形成了博大精深、源远流长的中国传统文 化，中国的传统文化具有明显的民族特征和民族风格，并具有特定丰富的民族语言。传 统优秀图形体现着本民族的精神文化，是经过历史的沉淀堆积而成的中国传统文化的丰 富宝库，是我们今天取之不尽、用之不竭的宝藏。在现代标志设计中，通过学习、借鉴 我国优秀民族传统文化，在设计中体现出鲜明的历史文化内涵和强烈的民族个性，体现 出传统文化在标志设计中的生命力，也是标志设计开拓民族设计风格进而走向世界的一 个重要桥梁。 早在穴居和渔猎