会展项目过程管理教材(DOCX 40页).docx

会展项目过程管理 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc494114953 1. 会展活动的项目化管理 PAGEREF _Toc494114953 \h 5 HYPERLINK \l _Toc494114954 1.1. 会展项目的特征 PAGEREF _Toc494114954 \h 5 HYPERLINK \l _Toc494114955 1.2. 会展项目的分类 PAGEREF _Toc494114955 \h 5 HYPERLINK \l _Toc494114956 1.2.1. 展览项目分类 PAGEREF _Toc494114956 \h 5 HYPERLINK \l _Toc494114957 1.2.2. 会议项目的分类 PAGEREF _Toc494114957 \h 5 HYPERLINK \l _Toc494114958 1.3. 会展项目管理的过程 PAGEREF _Toc494114958 \h 5 HYPERLINK \l _Toc494114959 1.3.1. 会展项目生命周期 PAGEREF _Toc494114959 \h 5 HYPERLINK \l _Toc494114960 1.3.2. 会展项目管理的过程 PAGEREF _Toc494114960 \h 5 HYPERLINK \l _Toc494114961 1.4. 会展项目的利益相关者 PAGEREF _Toc494114961 \h 6 HYPERLINK \l _Toc494114962 1.5. 会展项目管理涉及的知识领域 PAGEREF _Toc494114962 \h 6 HYPERLINK \l _Toc494114963 2. 会展项目的识别与启动 PAGEREF _Toc494114963 \h 7 HYPERLINK \l _Toc494114964 2.1. 会展项目策划的基本工作流程 PAGEREF _Toc494114964 \h 7 HYPERLINK \l _Toc494114965 2.1.1. 成立策划小组 PAGEREF _Toc494114965 \h 7 HYPERLINK \l _Toc494114966 2.1.2. 进行市场调查 （4个方面） PAGEREF _Toc494114966 \h 7 HYPERLINK \l _Toc494114967 2.1.3. 决定会展策略 PAGEREF _Toc494114967 \h 7 HYPERLINK \l _Toc494114968 2.1.4. 制定媒体策略 PAGEREF _Toc494114968 \h 8 HYPERLINK \l _Toc494114969 2.1.5. 制定展示设计策略 PAGEREF _Toc494114969 \h 8 HYPERLINK \l _Toc494114970 2.1.6. 预算方案 PAGEREF _Toc494114970 \h 8 HYPERLINK \l _Toc494114971 2.1.7. 撰写项目策划方案 PAGEREF _Toc494114971 \h 8 HYPERLINK \l _Toc494114972 2.1.8. 实施效果评估 PAGEREF _Toc494114972 \h 8 HYPERLINK \l _Toc494114973 2.2. 会展项目策划书的写作 PAGEREF _Toc494114973 \h 8 HYPERLINK \l _Toc494114974 2.2.1. 会展准备阶段的文案 PAGEREF _Toc494114974 \h 8 HYPERLINK \l _Toc494114975 2.2.2. 会展预备阶段的文案写作 PAGEREF _Toc494114975 \h 9 HYPERLINK \l _Toc494114976 2.2.3. 会展说明书 PAGEREF _Toc494114976 \h 10 HYPERLINK \l _Toc494114977 2.3. 会展项目的立项与报批 PAGEREF _Toc494114977 \h 11 HYPERLINK \l _Toc494114978 2.3.1. 会展项目立项 PAGEREF _Toc494114978 \h 11 HYPERLINK \l _Toc494114979 2.3.2. 会展项目报批的概念 PAGEREF _Toc494114979 \h 11 HYPERLINK \l _Toc494114980 3. 会展项目的