第一章会展运营与服务管理概述.ppt

第二节 会展的市场化趋势 一、政府角色将逐渐转变 二、市场机制逐渐形成 返回 一、政府角色将逐渐转变 从“政府包办”到“政府主办、协会协办、企业承办”再过渡到商业展会完全由企业运作，在中国会展发展的历程中政府的角色在不断变化。未来中国会展业中政府的角色定位，应该是在商业性会展活动的举办过程中逐渐退出主办者的角色。 返回 二、市场机制逐渐形成 中国加入WTO以后，实施市场化运作成为中国会展业发展的必然要求。中国会展业正向市场化迈进，虽然速度不太快、步伐不太大，甚至有些艰难，但市场化的趋势已是不可逆转。 目前中国会展业市场化趋势具体表现在：资本运营市场化、办展方式市场化、场馆经营市场化、市场竞争日趋激烈。 返回 第三节 会展的专业化趋势 一、展览内容的专业化 二、场馆管理的专业化 三、展装服务的专业化 四、会展服务的专业化 五、管理人员的专业化 六、主办机构专业化 七、会展专业理论研究不断深入 返回 一、展览内容的专业化 作为一个重要的贸易平台，专业性的展会给带商业目的的参与者更多的信息和更多的选择。在现在社会的分工更为细化、更为专业化的今天，一个行业、一类产品就可以是一个巨大的市场。行业竞争日趋激烈，商者需要用更专业的眼光识别同类产品的质量、技术及价格等也许是微小的差距，而专业贸易展就为他们提供了这样的选择空间。正因为如此，国际上已经出现综合性展览逐年下降，专业性展览逐年上升的趋势。我国也不能例外地将向这个方向发展。 下一页 二、中国会展业运营管理与服务管理现状 展览项目持续增长，数量扩张明显 1997年展览项目突破1000个，2001年突破2000个，2005年突破3800个 就展览项目而言，我国为亚洲第一，世界第二 场馆建设方兴未艾，成为城市必要设施 近年来，在发展城市会展经济的热潮的带动下，各地大建会议、展览场馆的势头迅猛 许多城市从城市举办各种会展活动的公益角度规划建设展馆 我国展馆的数量排在世界第三位 多元化趋势明显 世界会展业的多元化趋势主要包括：会展内容的多元化、经营形式的多元化、会展主板多元发展 会展内容的多元化：会展发端时主要服务于制造业的企业和产品为主，向服务于第三产业特别是服务业的产品为主转变，近年来很多会展的内容已设计文化和意识形态领域。 经营多元化：这是会展业创新发展的客观要求，具体途径：一是在国外设立办事处，以收集海外会展信息，拓展市场机会 二是在国外设立合资公司，与当地同行共同开拓国际会议和展览市场； 三是以外资的身份投资兴建会展场馆； 四是将自己的品牌展览移植到海外举办，以合并国外的小规模同类展览会，并吸引大量的本国展览者和当地观众 会展主办多元化发展 目前政府、商协会、国有企业、民营企业、外资企业为五大办展主体 我国政府主导型展会项目数世界第一，许多事中央和省级以上机构和全国性商协会主办的 现在企业主承办的比重越来越大 会展地区集中程度高，经济发达地区领先 我国的会展业主要集中在少数省市，公认的三大会展城市：北京、上海、广州 以省份来看，广东、北京、上课、浙江、江苏居前五位 我国会展业主要集中在制造业和经济发达省份的现状特点 会展直接收入缓慢，社会经济效益驱动 我国会展直接收入少，会展经济总量不高 会展收入比重在发达国家一般在0.1-0.2%之间，而我国的比重不足0.08% 2003年我国参展企业44万家，境外参展比重约占10%，参会观众达6000万人次，境外观众300万人次 我国会展业的社会经济效益较高，加之中国政府主导型展会往往伴以中国大陆主流媒体的强势宣传，展会具有明显的启迪大众、增长知识的宣传教育作用 二、中国会展业运营与服务管理发展总体趋势 1、新创展览项目逐年减少，随着近年来展会数量急剧膨胀，我国各行业的展会题材得到很大程度的发掘，新创展览项目越来越难 2、展览项目竞争整合加快，应制定品牌战略，提升品牌质量，拓展品牌空间 品牌空间：是指品牌目前所在的领域及以后计划发展的方向.而之所以这一概念相对消费者空间来得简单是因为在这一界定之后,我们针对品牌的方方面面发展了种种不同的概念和模式来全面衡量和评判一个品牌,比如品牌构想,品牌定位,品牌概念,品牌动力,品牌联系等等.而品牌空间的概念提醒我们一个品牌在什麽领域和范围有价值有意义. 舒服佳：它是促进家人健康的个人洗护产品,如果是本地品牌,可能牙膏,洗发水都会生产出来,可宝洁是坚持多品牌清晰界定的老牌营销巨人, 让一个快速消费品品牌清晰明确是它的方针,所以舒服佳就只是促进家人健康的个人洗护产品了. 至于个人肌肤呵护,玉兰油出现在那里,婷婷玉立,光彩照人. 扩展品牌空间的方式 1．通过特许权转让扩张市场范围。可口可乐公司可能是世界上最早