整合传播案例例子分析解析跟发展趋势前瞻终稿资料.docVIP

- PAGE 34 - - PAGE 33 - 毕业论文 题 目： 整合传播案例分析与发展趋势前瞻 学 院： 文学院 专 业： 新闻学 姓 名： 李皓楠 指导教师： 彭静 完成日期： 摘 要 整合媒介传播，源于美国西北大学整合营销传播理念。不同于相较于分众传播和多级传播，，其提倡多媒介信息共享，是营销手段的分支。然而目前的媒介整合程度却十分初级,各种媒介只是被传媒组织松散的“管理”起来。“一站式”信息传受的理念长期被停留在了书面论文阶段。本文希望通过对整合传播的最新应用软件“Fliillipboard”与传统媒介的比较分析，探讨“一站式”信息整合的发展方向以及有别于传统营销基础下整合传播的新模式。在研究的过程中，本文依靠发放调查问卷及数据分析的方法，获得了Flipboard 用户的第一手用户体验资料。进而总结整合传播概念由广告营销过度到传播方式时所出现的变化。即传播过程由传者与受者的双向循环过程转向单一注重信息获取。在传受互动方面，其依然依靠网络传播的传统套路。在信息获取方面，却为使用者提供了更加友好和高效的用户使用感受。与此同时，本文还针对调研结果，对新媒体普遍存在的负盈利状态以及整合传播案例未来的发展，提出了一些具有可行性的建议。希望其在媒介发展期内，成长为一个包含大部分传播现象的崭新传播媒介。。 关键词：整合传播 ; fliillipboard ; 新媒体 ;微博 Abstract Integrated communication ， the concept is from advertisement marketing . rather than the demassify communication and multistage communication , the integrated communication pay more attention on “message catching” . while the step function of this software is very primary . Different kinds of media are organized with an inattentive way .And The concept of “one-step” communication is just presented in academic essays. This dissertation intend to discuss the brand-new communicate model brought by integrated communication , apparently ,based on the marketing theory . in the researching process , around 150 questionnaires were sent to get the fresh data from Flipboard users . after the data analyses , I found the different points from the traditional mass communication . that is , the higher efficiency and easier way to obtain information . At the meantime , the essay also give a solution to all new media to make money in a long period which may be used in in-app advertisements in the future . We can take it , the research on the new communicate way will give some good helps to the ongoing communication theory system , for granted . Keyword : integrat