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论西安市旅游形象的定位与推广 [西京学院 管理科学系 旅游管理0802班] 王楠 [摘要] 城市旅游发展的核心是建立独特、鲜明、有招徕性的旅游形象 ,信息社会的时代特点对城市旅游形象的策划工作提出了新要求。本文从此视角出发 ,综合西安的旅游市场现状、旅游资源禀赋和地理背景特征 ,提出了新世纪西安旅游形象的定位“帝王之都 :就是西安 !”。强调围绕这一主题开展一系列的传播与推广活动去塑造西安的旅游形象 ,并提出了可行的建议 [关键词]西安 旅游形象 形象定位 形象推广 目录 引言……………………………………………………………………………………3 第一章、西安形象定位及旅游形象定位的概念……………………………………3 第二章、西安的城市旅游形象....................................................................................4 第一节、西安的形象意蕴………………………………………………………4 第二节、西安形象定位的理念基础....................................................................4 第三章、西安旅游品牌形象设计与推广……………………………………………5 第一节、旅游城市品牌认知……………………………………………………6 1、旅游城市品牌的内涵..............................................................................6 2、建设旅游城市品牌的意义……………………………………………..6第二节、旅游城市形象识别设计………………………………………………7 1、旅游城市品牌识别..................................................................................7 2、旅游城市VI系统设计…………………………………………………7 3、旅游城市形象标志设计的三大特性......................................................7 第三节、西安品牌形象推广……………………………………………………8 第四章、西安旅游形象的宣传策略............................................................................9 第五章、结论...............................................................................................................10 参考文献 ………………………………………………………................................11 致谢..............................................................................................................................12 结束语………………………………………………………………………………..13 论西安市旅游形象的定位与推广 引言 城市是现代旅游的支撑点，随着后工业化时代的到来，旅游开始“城市化”， 城市成了旅游目的地与客源地的统一体。城市旅游形象是指旅游者对一个旅游城市总体的、抽象的、概括的认识和评价。近年的研究表明，形象是吸引游客最关键的因素之一，如何策划成功的旅游形象成为各个国家、地区和城市的重大挑战。首先，随着旅游业的蓬勃发展，旅游城市之间的区域竞争越来越激烈，从“资源竞争”发展到“产品竞争”进而“形象竞争”，各个城市纷纷把城市旅游形象整体塑造作为城市旅游发展的首要战略。如香港、上海、大连、威海、珠海等城市。另外，1980，s以来全球进入信息时代，出现了信息传播的多样化、快速化和个性化。在这种全球化、信息化的时代背景下，城市旅游形象策划的方法及手段已发生了很大的变化。城市旅游形象的营造活动成为传播主体（旅游城市）和传播客体（旅游者）之间的信息沟通活动，传播媒体在其中起了关键的中介作用。如何利用各种传播媒介及手段，开展一系列公关策划活动，是信息时代进行城市旅游形象策划活动的更高要求。本方正是从此视角出发，以西安为案例，探讨了在这种全球化、信息化的时代背景下，如何开展系统的城市旅游形象