市场营销-迪士尼的全球营销策略.pptVIP

;迪士尼;一、迪士尼品牌背景; （二）品牌核心 创新 - Innovation 高品质 - Quality 共享 - Community 故事 - Storytelling 乐观 - Optimism 尊重 - Decency;二、产品;;A. 迪士尼影视娱乐（Studio Entertainment） B. 迪士尼主题乐园度假区（Parks and Resorts） C. 迪士尼消费品（Consumer Products） D. 迪士尼媒体网络（Media Networks） ;三、迪士尼的营销策略;（二）新的发行渠道——电视机视频点播服务 ? 由于许多互联网媒体分析师认为不会有很多用户愿意在狭小的电脑屏幕上欣赏一整部电影，迪士尼和福克斯一直在寻找通过电视、互联网、有线电视网向观众传送电影的途径，迪士尼和福克斯可能更希望通过电视机，而不是PC提供视频点播服务。;（三）迪士尼的卡通明星效应 哈泼·戈夫、理查·欧文和马文·戴维斯这三位设计人员最先提出从沃尔特导演的卡通片中寻找设计思路，这让沃尔特得到启发，提出了诸如“白雪公主之游”之类的一系列建议。 ;（四）体验与合作双模式 对迪士尼的作用与影响 良好的经济效益 合作方对于其赞助迪士尼的商品打广告、做宣传时，同时也是为自己在免费打广告 与一些大公司、大企业在进行合作