学子新媒体PK传统媒体.doc

学子论文：新媒体PK传统媒体 机遇与挑战并存，竞争融合求发展 北京师范大学 曹慎慎2006年12月01 F1 13:10 每一种媒体技术的出现都深刻改变着世界，印刷术使文字图案具 有普世价值；电视术使人们的感官能够延伸到杲地；而新媒体技术的 出现则改变了施众和受众的关系，再也没有单一的受众这个概念了， 每个人都互联在媒介社会里，在全球同步的每一刻，每个人都是自媒 体、与别人互为传者和受众。 “理解未来电视的关键，是不再把电视当电视看。从比特的角度 来思考电视才能给它带来最大收益。[1]在电视媒体半个多世纪的发 展历程中，最近几年的变革是最具革命性的，以新一代数字技术、广 播技术、信息技术为基础的新媒体业务作为世界高新技术发展的大趋 势，正以锐不可当之势给广播电视行业带来巨大的变化。随着数字技 术的发展，网络电视、IPTV、手机电视、卫星移动电视等新媒体不 断崛起，它们提供了多种获取信息的渠道和选择的范围，满足了人们 愈来愈趋向于多样化、专业化和个性化的需求，给传统媒体带来了严 峻的挑战和巨大的生存压力。 何谓“新媒体” 如何界定新媒体，当前业界可谓众说纷纭，至今没有定论。 所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，清华大学的熊澄宇教授认 为，新媒体是个相对的概念，比如和报纸相比，电视可以叫做新媒体, 但和互联网等相比，电视又是I口媒体。只是新媒体又不能变成无限相 对的、没有办法解释的词，在-?定时间内它应当具有相对稳定性，- 个时代应该有…个时代的新媒体。因此熊澄宇教授给今天的新媒体下 了这样的定义：在计算机信息处理技术基础之上岀现和影响的媒体形 态。[2] 百度副总裁梁冬对新媒体的认识有以下几个观点:第一，从“媒 介即信息”到“信息即媒介”。在人类历史上从来没有-个时期像现在 这样，内容本身也成为了重要的媒体平台。第二，回归I【碑传播，人 即是媒介。从来没有…个时代能够像现在这样，-个人可以向如此多 的人同时传播信息。我们很难再分清楚，在百度贴吧里面发言的人， 他到底是信息的发布者，还是一个寻找信息的人。传统意义上，从传 播者，透过媒介到达信息的受众的过程，完成了一次有趣的转换。传 播者、接收者，成为了同-个人，他的角色变成了 -个“体验者”。当 人成为媒体，口碑传播居然又成为最重要的传播方式。第二，新媒体 将汇聚各种学科应用。在百度庞大的客户与庞大的用户之间，有…个 自动精准匹配的关系，它是基于计算机技术应用来维系的。[3] 上海文广新闻传媒集团副总裁张大钟认为，“新媒体是将数字技 术、通信技术与文化产品、媒体传播紧密结合在-起的产物，它们之 间的关系不是简单的物理组合，而是化学反应。新媒体对内容产业提 出的深层问题是如何设计出富有活力的内容产品，满足用户的消费需 求；新媒体对信息技术产业提出的深层次问题是如何发展技术和应 用，使之更加便利和有效率；新媒体不是只局限在一个行政区域里， 而是…定要实现全国范围，甚至全球化覆盖；新媒体不仅是-个单一 的产业，而是与电信、移动、技术应用和终端制造等实现跨行业协作; 新媒体不再只有音视频内容，而是集成和融合了各种各样的内容形 态。⑷ 新媒体PK传统媒体 现代社会快速的生活节奏，逐渐拉人了注意力资源短缺的年轻受 众和注意力资源过剩的中老年受众之间的差距。我们发现传统媒体和 新媒体相比，有许多不同的地方。大量年轻的观众正从传统广播电视 终端前面离去，年轻人的媒介消费时间总量并不少于中老年观众，但 是他们的注意力分布却与中老年观众有很大的不同。在上海文广新闻 传媒集团（以下简称SMG）做內“传统电视和互联网用户特性的比较 调查中可以看出，在传统的电视领域，观众越来越趋向老龄化发展， 45岁以上的电视观众是SMG的忠实观众，其中，男女比例各占一半, 购买能力也相对较低。而18至35岁的年轻受众则在互联网用户中占 到了 67%的规模，他们上网的时间也变得越来越长，达到了 141分钟, 其中，男女比例是6： 4O由此，可以得出几个结论，年轻受众正在 快速从传统媒体市场中分流，新媒体用户的意见主导力和购买力正在 逐渐增强，他们对个性化、专业化的需求十分强烈。另外在终端方血, 电视的增长还是非常缓慢的。传统电视主要是面向家庭娱乐的用户， 使用时段还是在晚间；而新媒体则集屮在互动和娱乐，白天和晚上都 有大量的用户在使用。[5] 图1传统电视与互联网用户的特性比较 m i 俺电視与互联网用户的铃性该 缽细融理act 缽细融理act 粗来般向老繼化发匪 ]3 哆占到了 671 年轻受众上円时 间媒雇来粗辰 平均毎人毎天141分併 男女出例年證SA1E在快缺传 缈跡射加市场斟啊 男女出例 年證SA1E在快缺传 缈跡射加 市场斟啊购炙能力出絞低 新雄体用户的童乂主导力 和购功jmagwg 男女比例 6 - 4