浅析色在书装设计中的应用.docVIP

浅析色彩在书装设计中的应用 前言 书籍装帧设计中，封面、扉页和插图设计是其中的三大主体设计要素。而色彩对视觉冲击力最大。大自然中不同的色彩变化，能使我们产生不同的观感。人们在长期的社会生活与实践中对不同的色彩也逐渐形成了某些特定的含义、感受和心理反映。如何艺术化的、科学化的运用色彩，对书籍的整体设计将起到至关重要的作用。 一、 色彩对书装设计研究的内容 （一）色彩在书籍设计中的心理构建 书籍设计是以图文、色彩组合加以传达的，图文是信息传达的主要内容，但对视觉冲击力最大的却是色彩，色彩已成为传达信息的主要载体，因此，在设计实践中加强色彩的注目性、从属性、科学性、个性等的研究，才能更好地为书籍设计服务。 色彩在书籍营销中对消费者的视觉冲击力的大小从一定程度上直接影响到了书籍的销售。色彩是目前图书市场上销售人员反馈最多的话题之一，找准色彩语言和市场的结合点更是出版人和设计人共同的寻求。一本书的色彩就像一个人的服装色彩一样既要合乎身份和个性，又要引起回眸关注。因此色彩语言是书籍市场语言的重要组成部分。设计者不但要考虑色彩规律，追求色彩的艺术效果，追求协调与高雅的完美结合，还不能忽略了人们对流行色彩和欣赏审美变化的需求。 书籍装帧设计是指书籍的整体设计，它包括的内容很多，其中封面、扉页和插图设计是其中的三大主体设计要素。 （二）书籍封面设计中的色彩表现 封面设计是书籍装帧设计艺术的门面，它是通过艺术形象设计的形式来反映书籍的内容。在当今琳琅满目的书海中，书籍的封面起了一个无声的推销员作用，它的好坏在一定程度上将会直接影响人们的购买欲。色彩在封面设计中是一个非常重要的元素。设计者就是根据书的不同性质、用途和读者的对象，把这色彩与书籍内容有机的结合起来，从而表现出书籍的丰富内涵，并以一种传递信息为目的和一种美感的形式呈现给读者。好的封面设计应该在色彩的安排上做到繁而不乱，就是要有主有次，层次分明，简而不空，意味着色彩中要有内涵，要丰富封面的视觉效果。例如在印刷上、图形的有机装饰设计上多做文章，使人看后有一种气氛、意境或者格调。书籍不是一般商品，而是一种文化。因而在封面设计中，哪怕是一根线、一个点、一个抽象符号，其色彩的应用都要具有一定的设计思想。既要有内容，同时又要具有美感，达到雅俗共赏。 （三）扉页设计的色彩悟语 扉页是现代书籍装帧设计不断发展的需求。一本内容很好的书如果缺少扉页，就犹如白玉之瑕，减弱了其收藏价值。爱书之人，对一本好书将会倍加珍惜，往往喜欢在书中写些感受或者缄言之类的警句若此时书中缺少扉页，该是多么遗憾的。书中扉页犹如门面里的屏风，随着人们审美观的提高，扉页的质量也越来越好，有的直接采用高质量的色纸；有的还有肌理，散发出清香；有的还附有一些装饰性的图案或与书籍内容相关并有代表性的插图设计等。这些对于爱书的人无疑是一份难以言辞的喜悦，从而也提高了书籍的附加价值，吸引更多的购买者。随着人类文化的不断进步，扉页设计越来越受人们的重视，真正优秀的书籍应该仔细设计书前书后的扉页，以满足读者的要求。 （四）书装设计要注重图形图案与色彩的协调 插图是活跃书籍内容的一个重要因素。有了它，更能发挥读者的想象力和对内容的理解力，并获得一种艺术的享受。尤其是少儿读物更是如此，因为少儿对事物缺少理性认识，只有较多的插图设计才能帮助他们理解，才会激起他们阅读的兴趣。这时，色彩对于儿童来讲则成为一个独特的传播媒介，正确运用色彩情感的知识对于儿童读物与小读者之间的互动关系起到了一种纽带的作用。 得体的色彩表现和艺术处理，能在读者的视觉中产生夺目的效果，书籍设计中色彩的运用还要考虑内容的需求，用不同的色彩来表达不同的内容和思想。在对比中求统一协调，以间色互相配色为宜，使对比色统一于协调之中。书名的色彩要有一定的分量，和其他色彩的对比度如不够，就不能产生显著夺目的效果。另外除了绘画色彩用于书籍设计外，还可用装饰性的色彩表现。文艺类书籍设计的色彩不一定使用教科书，教科书、理论著作的书籍设计色彩就不适合儿童读物。要辩证地看待色彩的含义，不能形而上学的使用。 二、色彩对各类书籍设计的特点 （一）儿童读物 一般来说设计幼儿刊物的色彩要针对幼儿娇嫩、天真、可爱、单纯的特点色调往往处理成高长调，一方面体现了儿童对大千世界的好奇，另一方面能使读者产生对书中所描绘事物的极大兴趣。蓝、黄、橙、粉红、极淡绿色、黄绿、绿蓝、奶油色都是这个读者群中所喜好的色彩。 （二）女性书刊 女性对色彩的敏感程度是众所周知的，不同年龄段的女性对色彩的喜好也有所不同： 20岁女性：黄、白、橙、红、黑浅蓝、奶油色、金丝雀色、黄绿、暗褐； 30岁女性：白、浅蓝、绿、奶油色、