县文化创意产业的发展跟其资料.pdfVIP

苗栗縣文化創意產業的發展及其行銷策略之研究 周宗德** 摘要 隨著全球化與科技化兩股風潮，二十一世紀的經濟型態已轉變為以創新為主的知 識經濟型態，而「文化創意產業」也就在此時空背景下因應而生，期望將原有的「文 化產業」加入創新的元素，以帶動地方經濟的發展。尤其是在二○○二年行政院於「挑 戰二○○八：國家發展重點計畫」中，首次將「文化創意產業」列為重要項目，更明 確指引出我國未來經濟型態發展的重要走向。結合觀光、休閒、文化、農業與生態的 「文化創意產業」因具有高附加價值、零污染、不受產業經濟限制等特質，而廣受各 國所重視。 文建會從一九九四年推動社區總體營造至今，已帶動許多社區重視在地文化，促進 社區發揮自己的特色、發展在地文化產業，由當地居民發掘原有的地方資源並運用創意 的思維與自發性的由下而上推動社區營造，找出屬於在地的生命力，同時也激發產業創 意思考的可能性，啟動雙向接軌的機制，使地方產業與文化的結合，再配合地方行銷的 策略，活化地方經濟的繁榮發展。 在苗栗縣無論是傳統文化產業如華陶窯、木雕、客家文化，抑或近年逐漸大放光 彩的桐花祭活動，都面臨著轉型的關鍵期，必須注入創新元素以滿足不同消費者的需 求，才不致使上述傳統產業遭到淘汰。 關鍵詞：文化創意產業、文化產業、社區總體營造 **中華大學經營管理研究所公共管理組研究生。 1 壹、前言 一、研究動機 台灣過去幾十年來的經濟成長主要條件在於「製造優勢」，也創造了第一次的經濟 奇蹟。不過隨著數位化、全球化的風起雲湧，國家和國家之間的疆界也逐漸消除。在全 球化與科技化兩股力量的推進下，全球新經濟型態已轉變為以創新為主之知識經濟型 態，「全球思考、在地行動」更成為二十一世紀之主流思維，政府為貼近此一脈動，積 極推動「挑戰二○○八國家發展重點計畫」，其中文化創意產業發展計畫，期待藉由結 合藝術創作和商業機制，以創造具本土文化特色之產品，藉以增強人民的文化認同與增 加產業的附加價值，這是我國首次將「文化軟體」視為國家重大建設工程（陳郁秀， 2003）。社區在因地制宜及提升地方發展的優越性上，儼然已成為推廣地方文化創意產 業發展之最佳運作單位。 而社區總體營造的精神，是以社區作為施政以及從事文化藝術活動的基本單位，希 望透過文化的復興，凝聚社群人際關係與互動，使地方居民認同自己的屬地，自發性的 改造它，鼓勵各社區找尋自己的文化特色，以復甦社區的活力。文化代表一國藝術與生 活經驗的特色與累積，而文化結合創意，將足以為國家帶來新的發展潛能與商機，創造 就業機會，促進經濟成長，因此支持文化創意產業的發展有其必要性。尤其邁入知識經 濟時代，台灣面臨全球化浪潮下，無特色商品面臨缺乏競爭優勢的危機，發展文化創意 產業的目的即是從各個領域整合台灣的智慧與文化魅力，將其運用於產品發展或生活品 質與美學中，以因應全球化的挑戰。 苗栗縣的文化創意產業也不少已在國內外享有一定的知名度，如三義的木雕以及苑 裡的華陶窯。文建會第三處長楊宣勤在「二○○五年三義木雕藝術節」中表示，三義木 雕聞名全台，在國際上享有美名，是「文化創意產業」的成功案例；文建會主委陳郁秀 在展覽中則談到「『華陶窯』是本土文化創意產業的典範。」上述在在都顯示，苗栗縣 文化創意產業的發展已漸臻成熟，可作為其他縣市發展文化創意產業仿效的對象。 二、研究目的 迎著「全球思考、在地行動」這股世界脈動的風潮，隨著政府推行「文化創意產業」 的腳步，政府與民間皆積極投入，為創造更具地方人文特色之產業環境竭盡心力受到普 遍的肯定。本研究主要探討如何把傳統的在地文化產業，活化成一種文化創意產業，提 高它的附加價值，並促進社區總體營造，吸引更多的遊客到此觀光、消費。本研究主要 係針對苗栗縣文化創意產業的發展進行探討，以及苗栗縣的一些傳統地方產業如三義的 木雕、苑裡的華陶窯等的發展進行分析，並探討如何將傳統文化產業注入「創新」與「行 銷」，以期對苗栗縣未來的文化創意產業之發展有所貢獻。本研究目的在於第一、探討 2 目前苗栗縣文化創意產業的發展現況及其