同仁堂的市场营销概述(doc 58页).docx

北京同仁堂市场与营销战略 目录 TOC \o 1-3 \h \z HYPERLINK \l _To第一章 北京同仁堂营销环境 PAGEREF _To\h 1 HYPERLINK \l _To一、市场营销管理概念 PAGEREF _To\h 1 HYPERLINK \l _To二、中药市场需求的变化趋势 PAGEREF _To\h 2 HYPERLINK \l _To（一）中药社会需求总量保持平稳增长的态势 PAGEREF _To\h 2 HYPERLINK \l _To（二）药品价格渐趋合理将刺激需求 PAGEREF _To\h 3 HYPERLINK \l _To（三）用药结构渐趋于合理，新型中药市场将稳步增长 PAGEREF _To\h 4 HYPERLINK \l _To（四）中药保健品消费将会持续增长 PAGEREF _To\h 4 HYPERLINK \l _To三、中药市场供给变化趋势 PAGEREF _To\h 5 HYPERLINK \l _To（一）中国中药市场供给结构 PAGEREF _To\h 5 HYPERLINK \l _To（二）中药市场供给的变化趋势 PAGEREF _To\h 7 HYPERLINK \l _To四、中医药市场发展对同仁堂的影响 PAGEREF _To\h 10 HYPERLINK \l _To五、国际植物药市场发展对同仁堂的影响 PAGEREF _To\h 11 HYPERLINK \l _To（一）国际市场给同仁堂发展带来的机遇 PAGEREF _To\h 11 HYPERLINK \l _To（二）国际市场给同仁堂发展带来的挑战 PAGEREF _To\h 12 HYPERLINK \l _To第二章 同仁堂在国内市场中表现 PAGEREF _To\h 13 HYPERLINK \l _To一、从销售额及利润分析 PAGEREF _To\h 13 HYPERLINK \l _To二、同仁堂在中药相关市场中的份额分析 PAGEREF _To\h 13 HYPERLINK \l _To三、从北京同仁堂生产公司运行分析 PAGEREF _To\h 15 HYPERLINK \l _To四、同仁堂市场表现原因分析 PAGEREF _To\h 15 HYPERLINK \l _To（一）外部因素 PAGEREF _To\h 15 HYPERLINK \l _To（二）内部因素 PAGEREF _To\h 18 HYPERLINK \l _To（三）原料种植 PAGEREF _To\h 21 HYPERLINK \l _To（四）安全有效 PAGEREF _To\h 21 HYPERLINK \l _To（五）营销模式 PAGEREF _To\h 21 HYPERLINK \l _To第三章 同仁堂的剂型及产品线分析 PAGEREF _To\h 23 HYPERLINK \l _To一、同仁堂产品整体剂型分析 PAGEREF _To\h 23 HYPERLINK \l _To（一）传统剂型占主导，现代剂型正在发展 PAGEREF _To\h 24 HYPERLINK \l _To（二）剂型种类较9，种类变化不大 PAGEREF _To\h 25 HYPERLINK