策划在广告活动中地位.pptVIP

第一部分 策划在广告活动中的地位 第一节、策划是广告活动 科学化、规范化的标志 现代广告策划是一个系统工程，它 将各个子系统经过协调与统一围绕一个明确的目标，使广告活动得到最佳的效果。 美国哈佛企业管理丛书编篡委员会指出： 策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为，基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。 1、策划的基本框架： “两个因素、三条腿” 两个“因素”： 内部因素、外部因素 具体为“三条腿”： 市场环境分析 营销计划 广告计划 解释（1）： 市场环境分析 具体包括： 1、市场分析 2、消费者分析 3、竞争分析 解释（