品牌服装产品规划 1..ppt

Work Flow 5）产品框架图表： 根据企划部对产品大类的企划，将产品的大类、属性、系列分布、品种、数量及上柜时间作一个框架图表，在进行具体款式设计时作为参照标准，对产品的全貌可以有一个总体的认识。 6）款式图： 款式图是将产品的具体款式非常清晰地表达出来，每一个细节都不得遗漏，必要时，还要画出侧面造型或者局部细节的放大图-内容包括款式造型(正反面的)、主要尺寸格、工艺要点及其它说明。仅以单线表示款式的平展状态即可，此图的沟通对象主要是样版师，是样版师制作样板的标准。 NOMAD 游牧民族 A BOHEMIAN ROSE B PASSION FOLKS 色彩：饱和度很高的暖色调，橙、咖、酒红、苔色等。 面料：表面肌理变化丰富，略粗犷的面料；棉质、粗纺毛呢、毛皮饰边、皮草服饰配件、绗缝的棉装、复合布等。 设计细节：各种材质的异质拼接，尤其是皮草与其他材质的对比组合； 大拼接外观（拼缝自由随意，装饰性拼缝甚至用皮带串结）； 大图案的刺绣、印花、提花； 针梭织组合； 披风，加长加宽围巾，皮饰。 设计要点：把握品牌理念和风格 3、商场的选择 品牌定位 -------- 商场定位 品牌定位决定了商场的地理位置选择，店面的装修风格和档次。 34 34 57 小计 5 2 3 其他 2 2 皮装 2 棉装 10 6 大衣 4 4 1 风衣 3 6 13 裤装 1 3 6 裙装 4(T） 0 9 衬衣 3 11 25 外套 梭 织 15 8 15 小计 5 1 1 配件 5 5 6 套头衫 5 4 开衫 2 4 背心 针 织 游牧民族 融合 平衡 设计分组各品类款数 设计元素的分类 造型元素：服装的廓型和各个局部的造型 色彩元素：色彩的色相、纯度、明度 面料元素：面料的成分、外观、手感、质地、厚薄等 辅料元素：辅料的种类、材质、f式、外观、手感等 结构元素：结构的属性、规格、处理等 工艺元素：缝纫方法、烫烫方法、锁扣方法等 图案元素：图案的属性、题材、风格、套色 部件元素：零部件的种类、造型、色彩等 装饰元素：装饰的属性、材质、造型、色彩等 流行元素的运用：市场调研，流行元素的收集与分类，流行元素的运用及色系的确定。 AMANI CK Gucci KENZO LouisVuitton 其他设计工作： 1．产品编号 1）商品说明： 2) 商品编号： 前部为主要原料简称；中部为款式特点简称；后部为产品主体简称。 例:全棉针织T恤 X X X X XX—X 用阿拉伯数字表示色号 红:1紫:6橙:2黑:7黄:3白:8绿:4灰:9青:5咖:0 用数字代表单一款式序号 用数字代表系列序号 用年份末尾数字加1代表产品推出年份 用汉语拼音首写字母代表产品款式 B背心马甲 C衬衫 D大衣 F风衣 K裤子 M棉衣 Q裙子 W外套上装 Z针织品 S饰品 用英文首写字母代表品牌 例：GQ2215—1：G品牌裙子2001年2系列第15款红色 2、产品标识 产品标识是指用于产品识别的一整套文字和数据。 1) 商标： 2）吊牌： 3）洗水麦： 又称麦头，是缝合于产品内里显眼位置上的品牌标志，商标的主要内容是品牌Log。即商标注册图形。 其作用仅仅是在销售时向顾客传递商品的基本信息，吊牌上主要有:货号、品名、成分、价格、产品执行标准编号、质检、品质等级、使用说明，洗涤方式、公司名称、地址、电话等产品信息；吊牌的材质主要是硬卡纸可以用塑料等聚合材料，形式有单层、双层、折叠式等等，配以丝线或尼龙系绳吊挂在产品的显眼位置上。 缝合在产品内里的产品洗涤说明。主要包括:洗涤方式、干燥方式、熨烫方式等内容，一般以人造丝印刷制作。 4)成分标： 5）号型标： 又称成分麦是缝合在产品内里表示面料成分。包括主要面料成分和里料成分，成分标上的内容不是随意标注的，而是要与权威性质检测机构的检测报告一致。 又称尺码带，号型标是缝合在产品内里显眼处的表示产品尺寸规格的标志，顾客将按照号型标上所标示的号型选择与自己身材般配的产品，每个品牌都有自己固定的号型系统，一般与商标缝合在一起。 三、品牌的经营运作 1、产品生产流程 2、常规经营方式 3、商场的选择 2、常规经营方式： 1）自主经营 2）品牌代理 3）品牌代销 4）品牌经销 5）品牌加盟 品牌特许经营 * CHANEL CK Gucc