恒信快捷酒店广告推广策划.docVIP

恒信快捷酒店广告推广策划 恒信快捷酒店成立于2011年12月，酒店依着快乐的餐宿消费方式，致力于为顾客提供舒适、洁净、环保、时尚的旅途休憩空间，让入住客人以全自我的选择，拥有全自由的空间，得到全身心的放松。 首先，我们对企业目标和任务进行了剖析。 1、企业目标 通过广告形式的推广，在栾城县形成知名品牌、创造优秀的管理团队、加快发展。 2、企业主要任务 通过营销创新策划和广告推广，在开发的新区城市吸引更多的会员及客户；在目标群体中形成一定的知名度和美誉度；在对栾城县酒店业的发展产生一定的导向力。 其次，现有的酒店行业主要分为两大类： 1、传统类型的酒店。 这类酒店中低档的多是独立分散，以提供传统意义上的住宿和 HYPERLINK \t _blank 餐饮为价值取向，中高档以致奢华档次虽有国际性连锁品牌，但其价值重点在于顾客高端社会地位和身份的象征无，以住宿、餐饮、商务活动设施的高档为其产品核心价值。传统类酒店以在场的实物为其产品的核心价值，可以称之为第一代酒店。 这些品牌最大的竞争力在于对于高档客源的吸引力和高认知，除了可以带来相应的国际客源外，还能吸引本地的高端客户--政要、名流、企业家等。 传统高档酒店在相对发达的大城市较多，具有很强的竞争力。 2、快捷商务酒店。 例如如家、汉庭、7天、速八等，这类酒店的特征是 HYPERLINK /Video/Show/138443 \t _blank 超越传统物品档次的价值观念，舍去多余的传统意义上高档物质性物品，引入时代新兴的简约时尚理念，配以简约时尚风格，提供舒适的住宿环境，新理念下的价值参照体系，使得顾客在花费较少的前提下，仍能享受到另一种舒适的感觉；同时，通过连锁效应，为顾客提供便捷的住宿服务。这类酒店的价值重点在于经济实惠和便捷。可以讲这类酒店称之为第二代酒店。第二类酒店主要定位在商务差旅顾客，从价格档次上划分，属于中低档次。 通过上述分析，在现有的酒店业竞争格局中，还有很大的市场空间和机会可以去挖掘和把握。 因此，在酒店的推广策划中进行大力度的广告宣传是尤为重要的。关于恒信快捷 酒店的广告宣传机推广策划，我公司就其本身的优劣势为其打造了多种宣传方案。 众所周知广告宣传是企业对外界最有效最经久不衰的一种宣传手段，企业往往通过网络、平面户外广告、室内广告位等媒界宣传，无疑众多企业从中可谓是事半功倍，受益不少。 恒信快捷酒店位于石家庄市栾城县大桥路108号，距栾城县汽车站 公里路程，其周边有中学、大学校区、政府、住宅区、超市等，从地理位置来说，比较隐蔽，加上栾城县并不是人口流动较大较密集的县城，这是我们企业要面对的一个弱势；从周边错落的大学和林立起的高楼，高档住宅小区看，栾城县的发展将会是迫切和飞跃的，目前来看，恒信快捷酒店从规模、装修、服务可以堪称本地为数不多的有诡秘的快捷酒店，为走亲访友、上午洽谈等顾客提供了一个舒适的休息环境，这是我们企业的优势。 长远发展角度来看，优势是远远大于弱势的。我们要用这个栾城“第一快捷酒店”这个称号，打开全新的广告局面，让这个称号真真正正的注入人们的头脑，要有利的抢占这个“头号”先机。 广告与企业经营的关系 广告，对于企业，一般而言具有这么几项功效： 1、开拓市场，促进销售； 2、促进企业生产的发展； 3、指导和推动企业从事新产品开发； 4、推动企业改进经营管理，提高企业整体竞争力； 5、改善企业公关形象，提高企业的社会地位； 6、维护企业声誉，保护企业合法权益。 也可以概括为：广告是生产者和消费者之间的桥梁。 广告活动的目的 首先，广告活动，是进行直接的市场促销，它通过三个方面来对企业的生产产生促进作用： 1、通过传播企业的生产信息，沟通产品的流通渠道，促进销售，通过产品销售量的增加，来推动生产； 2、广告活动可以影响企业的生产计划； 3、广告活动可以降低企业生产成本。 达到最低成本最高收入的经营模式。 其次，广告活动的日益信息服务化和为企业提供全面服务的发展方向使广告活动对企业的生产产生愈来愈重要的影响力。企业可以通过广告活动，获取为制定企业发展所需的市场信息，并用这些信息来指导企业的生产与经营活动，为企业及时地安排好适销对路和市场需求、竞争力强的项目提供咨询服务。 　　最后，由于广告加速流通、促进收益的功效的发挥，可以使企业在市场客源量增加的情况下，挖掘企业的潜力，开展适度的规模经营，甚至扩大再生产规模，从而使企业的投入成本下降；因而，广告还具有降低生产成本的功效，对企业提高整体经济效益，有莫大的帮助。 当然，这一切都只有在广告活动是有计划、有目标的情况下进行，才是最有效的。 三、广告与企业公关形象的关系 　　 一般而言，企业的广告越多，知名度越高，公关形象也