徐州师范大学广告讲座——如何成为合格的广告人.pdf

徐州师范大学广告讲座 如何成为合格的广告人 卓越形象品牌传播事业机构 执行创意总监 贾丽军 2000/11/20 目录 目录 引言 何为广告 广告人的界定 职业广告人的卓越定义 广告人的生活形态 进入广告业——二十一世纪生涯规划 职业广告人的时代 引 言 一个哲人与广告人的对话 探寻宇宙永恒 的奥秘 责任与激情的 完美结合 追求美丽永远 的女人 广告事业 麦肯要人 轮 恩 回 怨 分 不 六 相 道 绕 旁白：投胎做人，普通级勇气； 投胎做广告人，比较级勇气； 投胎做麦肯人，最高级勇气。 再见奥格威！ ——卓越形象有你更精彩 二 、 何 为 广 告 ？ 广告是什么 广告是什么 广告是什么 广告主以付费的方式,通过适当的媒 体,针对适当的对象,传递经过设计的讯息, 以期达到特定的广告目的,对整体行销运 作作出应有贡献。 广告主付费 借着载体传递讯息 针对特定对象 传递讯息的沟通活动 特定的沟通目的 行销 传播 高新技术产业 服务业 艺术 AGENCY 文学 电影 电脑 广告不是什么 广告不是什么 广告不是什么 广告不是艺术 是生意 广告不是文学 是推销学 广告不是作品 是运动 广告在哪里 广告在哪里 广告在哪里 产品 通路 行销