品牌示范区培训课件(PPT 34页).ppt

全国知名品牌创建示范区 四川省知名品牌创建示范区;第1章 品牌概述;第1节　品牌的含义;第1节　品牌的含义;;品牌的定义（其中一种观点） 　 关于品牌（Brand）的定前人由于所处环境不同，对品牌的理解或解释也不尽相同。一般意义上，品牌是产品或服务的名称、符合、外观设计等元素的组合，这种组合能使厂商的产品或服务与其他企业区别开来，并直接影响消费者的购买行为，能为企业带来更多的收益，是企业的无形资产。;品牌的含义;根据品牌的市场地位分类 1．领导者品牌 2．挑战者品牌 3．追随者品牌 ;;;第2章 区域品牌;区域品牌的涵义（一种观点）：指以一个行政、地理区域的地名、标记、符号或设计（或是他们的组合）作为品牌的特定名称，借以辨认本区域的产业、企业、产品或服务，并使之与竞争对手区别开来，是区域内产业、企业、产品或服务及其品牌集体行为的综合表现。 区域品牌源于产业品牌，产业品牌源于企业品牌，企业品牌源于商品品牌。;;区域品牌与企业品牌的关系;区域品牌的意义;区域品牌的形式;区域品牌建设;区域品牌建设;区域品牌建设;区域品牌建设;区域品牌建设;区域品牌建设;区域品牌建设;区域品牌建设;区域品牌建设;区域品牌建设;第3章 全国知名品牌创建示范区;项目背景;;;项目历程;;一是当地政府已制定并实施有关规范产业发展的制度，建立有效的严厉打击假冒伪劣产品和侵犯知识产权违法行为的机制； 二是已开展“质量兴省（市）”活动（或经国务院批准为国家自主创新示范区）且成效显著，质量水平国内领先，企业质量管理体系健全完善，质量信用水平高； 三是园区建立完善的机构，设置管理委员会，并配备有负责质量管理的工作机构； 四是园区内质量技术基础扎实，规模以上企业已建立健全完善的标准体系并运行良好，已建立完善的计量、认证服务体系，具有与产业相适应的公共检测平台； 五是近3年内，区内支柱企业、行业的国家和省级产品质量监督抽查合格率高于全国或行业平均水平，未出现因出口产品质量问题引起的国外通报、退货、索赔案例； 六是近3年内，未出现重特大质量安全事故和重大特种??备安全事故； 七是园区绿色环保、环境友好，符合可持续发展的要求； 八是园区内名牌产品和知名品牌数量在本省和全国同比领先，支柱产业占区域产业GDP比达40%以上； 九是顾客满意度高，消费者投诉率低，近3年未发生制售假冒伪劣产品违法行为。;一是园区行政管理部门高度重视质量提升和品牌建设工作； 二是质检工作具备一定基础； 三是园区内产业符合国家政策规定、发展成熟； 四是主导产业综合竞争力位居全国前列，拥有具备一定影响力的企业和品牌，并具有较强成长潜力和发展前景。;示范区工作步骤