实体民营书店管理——以西西弗为例 进化版.docVIP

. .. 重庆大学 公共管理学院 管理思想史课程社会实践 暨小组汇报展示 实践名称：实体民营书店的困境与出路 课题组成员：安然 廖可 丁林 指导老师：李凯 时间：2014.11.26. 摘要 本课题以西南地区极具代表性的西西弗书店为重点和切入点，结合其他实体民营书店，首先发现实体民营书店目前存在的问题和面临的困境。在调研与思考过程中，通过对西西弗书店等盈利较高、极具创新精神的民营书店的分析，探索出实体民营书店有效的发展之路。希望能够提供一种实体民营书店的发展模式，有效规避网络书店的冲击，扬长避短，将文化与商业相结合，让实体民营书店这种精神文化的标杆得以长期存在与发展。 关键词：西西弗书店 创新 扬长避短 文化商业结合  目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc404670831 摘要 PAGEREF _Toc404670831 \h 2 HYPERLINK \l _Toc404670832 一、课题的提出及意义 PAGEREF _Toc404670832 \h 4 HYPERLINK \l _Toc404670833 二、课题研究目的 PAGEREF _Toc404670833 \h 4 HYPERLINK \l _Toc404670834 三、课题研究的对象与方法 PAGEREF _Toc404670834 \h 4 HYPERLINK \l _Toc404670835 四、时间安排 PAGEREF _Toc404670835 \h 5 HYPERLINK \l _Toc404670836 五、具体调查与研究过程 PAGEREF _Toc404670836 \h 6 HYPERLINK \l _Toc404670837 六、理论依据 PAGEREF _Toc404670837 \h 9 HYPERLINK \l _Toc404670838 七、实体民营书店困境分析 PAGEREF _Toc404670838 \h 10 HYPERLINK \l _Toc404670839 八、西西弗书店成功案例分析 PAGEREF _Toc404670839 \h 10 HYPERLINK \l _Toc404670840 九、实体民营书店出路分析（以西西弗书店为例） PAGEREF _Toc404670840 \h 12 HYPERLINK \l _Toc404670841 附件 PAGEREF _Toc404670841 \h 14  一、课题的提出及意义 背景 信息化浪潮席卷全球。随着互联网的广泛应用和电子商务的深入发展,人们的购书方式发生了很大的改变。特别是随着网络书店的发展,人们更偏向于折扣多、品种全、服务好的网购方式，低经营成本的网络书店销售方式给实体民营书店带来了巨大冲击。而便捷、生动、免费的数字读物,又使得很大一部分的读者放弃了纸质读物。 例如，从2011年底起，“网络书战”轰轰烈烈地打响。除了老牌劲旅当当、亚马逊等网络书店外，苏宁易购也抛出了“0元售书72小时”活动，企图杀入市场分一杯羹。 实体民营书店形势严峻 线下的实体民营书店状况却是越来越堪忧，全国几大民营连锁书店如光合作用、季风等相继关门。另外，“第三极”书局关门，“风入松”书店停业到拥有三十六家连锁店的光合作用书店宣告倒闭，书店如同多米诺骨牌般一个个倒下。 每一家书店的离开仅仅是近年来众多陷于困境中的实体民营书店的一个缩影。好的书店被认为是城市的文化地标，但越来越多的书店正消失在城市的地图中。当网络书店越来越吸引读书人的目光时，人们传统购书习惯和态度也渐渐发生改变。 课题的研究意义 实体民营书店其实是一座城市呈现文化生态的窗口，难以想象，一座现代化的大都市里，会没有人文书店或实体民营书店的影子。言外之意，人文书店们本身更像是一个现代城市里的文化堡垒。一旦堡垒被攻克，人文精神就不必奢谈了。 所以，为了探索实体民营书店未来之道路，必须探究实体民营书店没落的原因以及重新定义实体民营书店的经营策略。 二、课题研究目的 通过本课题的研究，拟在了解当今实体民营书店面临的困境，通过对西西弗书店这个典型案例的分析，探寻信息时代浪潮下实体民营书店的发展与出路。 以实地调研的方式，探究西西弗书店的经营模式与管理方法，实际了解其优势与不足，寻求实体民营书店的发展之路。通过对西西弗书店的成功崛起、发展历程的了解来探索现有实体民营书店摆脱困境的方法。 三、课题研究的对象与方法 研究的对象 重庆三峡广场西西弗书店及其他商圈的西西弗连锁店。 选择原因 重庆西西弗书店是近些年实体民营书店运营的典型成功代表。来重庆大学交流的诺贝尔奖经济学奖得主除重庆大学外还特意参观了重庆三峡广场西西弗书店。 西西弗可以叫