版式设计讲课课件.ppt

课程导入 当我们面对设计主题，有了一个很好的设计创意时，接下来就是如何把这一创意表现出来。设计创意的表现元素不外乎图形（或图片）、标题字、正文和色彩，这些统称为版式设计的“三大元素”。（图片、文字、色彩） 可以说，任何具体的设计，最后都会落实到这三大元素的编排上来。 版式设计的学习方法：（2条主线） 何谓版式设计？ 版式设计又称编排设计，是平面设计中的一个组成部分，为视觉传达设计的重要环节。版式设计当然要调动各类视觉元素进行形式上的组合排列，但更重要的是：版式上新颖的创意和个性化的表现。同时能够强化形式和内容的互动关系，以期全新的视觉效果。 优秀版面的评价标准 优秀版面设计的核心标准——传播力 1.版面设计的功能性 主要通过把握视觉流程达到准确传达,快速传达. 2.版面设计的艺术性 可利用形式感法则与图文的视觉情感达到定位传达的目的. 3.版面设计的统一性 可利用网格系统达到印象传达,增强品牌记忆. 1.文字 （2）中文字体编排 中文在版面中主要以字块形式出现，具有字体的轮廓型。中文每个字占的字符空间都一样，非常的规整，在排版的自由灵活性比英文少，各种限制都很严格。 (3)中英文混排 中英字体与英文字体的综合设计，目的是能够较充分地体现出这两种字体优势的结合。 中英文混排注意： （1）中英文混排版面中的文字主次关系——层次感 (2)中英文混排版面中文字间字体与字号的设定——注意版面中字体的统一性，除标题文字意外，在段落文字中，中文采用什么样的字体，英文采用什么样的字体，都必须统一编排。 (3)中英文混排版面中 字符间的空格设定。 在中英文混排的版面中，如果强制性的将两者编排在一起，而不进行一些适当的调整，就会造成两种文字间的距离显得有些奇怪，这是因为专业的字符宽度设计是以一个英文字符的宽度为基础的。为了解决这个问题，一般在编排的时候，将中文单词与英文单词之间空出四分之一字符的位置。 作业： 设计宣传单页两份：（图版率高、图版率低） 范围：健身中心、美容会所、商场等。 根据选定的主题自己搜集素材，加以整合编排，符合形式美原则。突出主题，选择的图片素材要清晰 文字与图形的版面构成 文字是版式设计中的重要构成元素，是人们交流和传达信息的主要手段，在版式设计上文字的交流也是非常重要的。 一、运用字体样式和风格 不同字体样式的字体，它的版面风格不同，根据不同的版式需求选择不同的字体风格，最主要的是要与总版面文字内容协调。 中文文字中，宋体给人大方、典雅、朴实的感觉，在版式设计中，宋体的编排最自如，给人精致独特的气质（图2） 黑体简洁明了，是粗细很一致的字体结构，可随意调整。黑体具有多重适应性，是现代化设计中最大众化的字体之一。（图3） 传统书法字体与现代字体，有着内在呼应，这种字体的搭配给人现代与传统、民族与国际的和谐感，符合现代的审美感。（图3） 版式设计中，字体样式与风格变化影响着版面整体效果。因此，字体设计成为版式设计中不可缺少的步骤之一。 图5是一张企业杂志版面，根据对企业形象与文化的了解，在版面编排上，尽量采用整齐稳定的文字编排效果，能更好地对企业形象传达。 图6是一张活动促销DM版面，在该版面中采用变化多样的字体形态，使版面具有活跃感。在招贴设计中，对文字的编排形式要求新颖突出，能吸引人们的注意，具有强烈的视觉效果。 一种语言可以总结出相同的语法，一种字体可以整理出共同的结构，一种艺术可以形成其版面编排构成中的共性。我们从文字的结构来看，世界上的各种文字符号同样是遵循繁杂、简化的规律。 二、中英文混排设计 文字相当于画面的线条，在中英文混排设计中，英文字体的选择要同中文相匹配。每一个版面中不管有多少元素都有主次之分，文字上也要求中英文合理配合。虽然中文跟英文在字体与形态上各有不同，如今很多版面都采用了中英文的混排，画面同样很和谐，关键在于找出它们能互相匹配的字体。 根据字体风格的不一样，在选择字体的时候尽量达到和谐与包容，既要有区别又要很协调。这些字体的不同选择搭配都有自身的规律，其主要目的在于传递信息的同时也确保画面的协调性。 版式设计