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实习
课程名称: 网络营销实训
实验项目:
学生姓名:
学 号:
班 级:
专 业:
指导教师:
2016 年 6 月
实习任务书
课程名称: 网络营销实训
题 目: 网络广告
学生姓名: 贺子豪
学 号: 201393250230
班 级: 1302
专 业: 市场营销
指导教师:
2016 年 6 月
实习内容:(由学生自己填写)
实习要求:
1、自由组队,每队人数5~6人
2、每队选择一种网络营销的产品,各小组产品不能重复。
3、每组提交一份实习报告。
4、报告应综合运用所学多种网络营销方法,刻画和解释实训内容;做到报告格式规范、形式美观、内容全面。
实习进度:
1、17周完成分组和前期讨论准备工作;
2、18周一,将研究计划交指导教师审阅;
3、18周二-四,完成数据收集和资料整理;
4、18周五-日,撰写实习报告;
5、19周一前,提交实习报告。
应提交的文件(报告、图表、电子文档)
1、实习任务书
2、实习报告正文
3、调查问卷1份(作为附件)
同组设计者
教
研
室
审
核
意
见
教研室主任签字:
年 月 日
学
院
审
核
意
见
学院主管签字:
年 月 日
注:1、此任务书应由指导教师填写。
2、此任务书最迟必须在课程设计开始前三天下达给学生。
学生送交全部文件日期
学 生(签名)
目 录
前言
市场分析
(一)公司介绍
(二)产品历史分析
(三)产品分析
(四)消费者分析
三、广告事项
(一)广告目标
(二)广告主题及定位
(三)广告创意表现
(四)广告设计
四、网络广告发布平台
(一)如何选择
(二)广告投放
五、广告效果预测
前言
本次策划主题为加多宝网络广告,通过网络广告传播范围广、交互性强、针对性强、受众数量可准确计算、实时、灵活、成本低等特点更好的推广加多宝凉茶产品。
市场分析
公司介绍
HYPERLINK /view/1602228.htm加多宝集团是“HYPERLINK /viewhtm加多宝(中国)饮料有限公司”的简称,是在HYPERLINK /view/98213.htm英属维尔京群岛注册的HYPERLINK /view/64463.htm外资企业[1] ,是香港鸿道集团全资子公司。主要从事HYPERLINK /view/70238.htm饮料、HYPERLINK /view/35726.htm矿泉水生产及销售。加多宝集团旗下产品包括金色罐装、瓶装、盒装加多宝凉茶饮料和HYPERLINK /viewhtm昆仑山雪山矿泉水。
加多宝集团出品的HYPERLINK /view/37979.htm凉茶依据传统配方,采用上等本草材料配制,秉承传统的蒸煮工艺,经由现代科技提取本草精华、调配而成;其内含HYPERLINK /view/4206.htm菊花、甘草、HYPERLINK /view/84258.htm仙草、HYPERLINK /view/16387.htm金银花等具有预防上火作用的本草植物。
HYPERLINK /view/1602228.htm加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。旗下产品包括金色罐装、瓶装、盒装加多宝和HYPERLINK /subview/20329htm昆仑山雪山矿泉水。集团于1996年推出了红色罐装凉茶。2015年4月推出金色罐装凉茶。
(二)产品历史分析
在过去的17年里,加多宝一直很重视广告营销,无论是在未改名之前在各个电视台节目里随处可见的“怕上火喝王老吉”还是商标争夺战失败后在电视台广告中狂轰乱炸的“怕上火现在喝加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”、“还是原来的配方还是熟悉的味道”都被广大消费者熟知,而且广告宣传以营销中的4P标准为理论基础。在加多宝刚刚进入市场时,经营者根据消费者非常注重养生保健和身体健康的大环境下,与2003年投资1亿多元,以凉茶清凉去火的独特品质为产品主打,以致力于提供正宗健康饮品为主旨,以朗朗上口的广告词
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