Swatch金属腕表系列新品华发表会的案例.pptVIP

用感受来探测时间的流逝 ;项目主体：瑞士钟表制造商斯沃琪 项目执行：奥美公关国际集团广州公司 获奖情况：第六届中国最佳公共关系案例大赛新产品上市类金奖 ;瑞士钟表制造商斯沃琪（Swatch），从1983年推出第一只Swatch手表到现在，已经是全世界销售只数最多的手表品牌。这个被称为瑞士表中异类的品牌，虽然在中国 “涉世未深”，但已经用迅雷不及掩耳之势抓住了年轻时尚一族的心。;;奥美公关;项目概述;;;;产品层面：Swatch金属腕表系列2003年新品极具金属质感，虽然设计感非常强、产品款式缤纷，却不具天然体系——超过数十种表款每一款都有着美轮美奂的特别名字，有着指针背后不同的设计故事。但如果把每款表当成单一个体进行展示就会变得“花多眼乱”，纷杂不成体系；而如果希望挑出其中一款作为代表，又由于每一款表背后的故事都各有精彩，很难“以一概全”，用个体代表整体特色。如何清晰而聚焦地演绎精品，是广州奥美公关需要面对产品层面的挑战。 ;;活动的策划与执行：时尚类媒体往往在手头上有大量的品牌资料可供选择，而手表对于夏季时尚话题来说，也不是最热门的。预算有限，要吸引媒体对本次活动的有效关注，活动的策划与执行需得别具心思。 执行地域：由于本次发表活动主要是针对华南媒体而进行，而华南媒体大多数集中在广州，所以本次活动的地点选择在广州。通过全国发行的平面媒体和影视媒体辐射其他城市；通过深圳、中山、佛山