视觉营销培训教材(PPT 121页).ppt

视觉营销（二） [VMD陈列];一、陈列的概念;;VMD的概念： 英文名是 Visual Merchandising —— VMD，是一门综合性的学科，它涵盖了视觉艺术、营销学、心理学、人体工程学等多门学科知识，是卖场终端最有效的营销手段之一。;空间：通过空间立体视觉效果营造品牌氛围； 平面：通过平面视觉以及海报等来作为一种视觉效应； 传媒：通过推广形式来表达视觉营销的概念； 陈列：完成内部的构造变化； 造型：来完善形象的优化整合；;MD：(Merchandising）商品\商品企划； SD ：(Store Design）卖场设计与布局； MP：(Merchandise Presentation）陈列技法（VP、PP、IP）；;作用：表达店铺卖场的整体印象，引导顾客进人店内卖场， 注重情景氛围营造，强调主题； 备注：VP是吸引顾客第一视线的重要演示空间； 地点：橱窗、卖场入口、中岛展台、平面展桌等； 担当：设计师/陈列师；;VP 视觉陈列;???用：表达区域卖场的印象，引导顾客进人各专柜卖场深处，展示 商品的特征和搭配，展示与实际销售商品的关联性； 备注：PP是顾客进入店铺后视线主要集中的区域，是商品卖点的主 要展示区域； 地点：展柜、展架、模特、卖场柱体等； 担当：店长/导购员；;PP 售点陈列;作用：将实际销售商品的分类、整理，以商品摆放为主。清晰、 易接触、易选择、易销售的陈列； 备注：IP是主要的储存空间，是顾客最后形成消费的必要触及的 空间，也叫做容量区； 地点：展柜、展架等； 担当：店长/导购员；;IP 单品陈列;二、为什么要做陈列？;传播品牌文化;三、什么是服装陈列;服装陈列 : 主要是通过对 产品、橱窗、灯光、模特、道具，POP海报、音乐、货架通道等一系列卖场元素进行 科学规划，从而达到促进产品销售、提升品牌形象 的一种视觉营销活动。;卖场陈列手法: Ⅰ. 色系陈列 Ⅱ. 风格陈列 Ⅲ. 面料陈列 Ⅳ. 价位陈列;1、色系陈列的原则： 一般以一组货架以一个主色配加一个辅助色再搭配无彩色； 如：米色+咖啡+黑色,其中以米色为中心色咖啡为辅助色； 但需注意男装陈列中主色与辅助色以邻近色为主.;2、色系陈列的方式： 渐变式：运用同一色系不同深浅的产品组合陈列,富有层次感。 如有浅至深,由深至浅.如:白色→米色→咖啡色.跳跃式：适用于商品系列化.组合性较强的品牌.可以运用产品 的深→浅→深→浅间隔陈列。彩虹式：适用用颜色较多，风格活泼，年轻的品牌，可以将货 品依照彩虹的颜色组合陈列。;3、配色技巧：同类色：即两色属于同一类颜色，只是深浅.明暗不同， 如枚红与深红； 邻近色：即两个颜色之间比较相配， 如米色和白色，红色与橙色等。（较柔和）；对比色：即两色之间有强烈的对比，此陈列手法会产生较大 的视觉冲击， 如白+黑，红+黄，绿+紫等；互补色：即两个相隔较远的颜色的相配， 如黄和紫，红和绿等；;复习一下……;色彩的调配; 色相：色彩的相貌，即色彩的名字。 明度：色彩的明暗程度。 纯度：色彩的鲜浊程度。;什么是同类色？ ;同类色：;同类色;同类色之二;同类色之三;;;;什么是邻近色？ ;邻近色：;邻近色之一;邻近色之二;邻近色之三;;;同类色与邻近色 在生活中有哪些运用呢？ ;;;;;;;室内装修、装饰;室内装修、装饰;室内装修、装饰;室内装修、装饰;什么是对比色啊？ 什么是互补色啊？;色彩名词;对比色;互补色;对比色搭配;互补色搭配;实例一;卡片色彩设计;对比色;;卡片色彩设计;互补色;;这卡片的颜色是怎么搭配的啊？;对比色;;这卡片的颜色是怎么搭配的啊？;互补色;;配色方法：;实例二;网页色彩;相册版面色彩搭配;服装;服装;服装;服装;服装;服装;服装;总结;二：风格陈列：同一品位的服装为一组陈列，如都市，旅行，约会等；三：面料陈列即同一成分的服装为一组，如棉质为一组，皮质为一组等；四：价位陈列同一价位为一组；;产品陈列;色调：以藏青色为主色 卡其为辅助色 无彩色灰白做搭配;陈列技巧：;挂装正挂： 1、以服装的款式来吸引顾客的注意；2、正挂标准为两件，外套类产品第一件必须有内搭，部份正挂必需搭配下装；3、尺码前