UNI 6：多元迴歸分析.pptVIP

多元尺度法MultiDimensional Scaling Analysis;以行銷研究為例 在行銷方面，多元尺度分析可應用於產品之知覺定位分析、關鍵成功因素評估、知覺價值分析等。 知覺定位分析係探討產品在消費者心目中之形象，以知覺定位圖為基礎，比較不同品牌間之差異，進而為自有品牌擬定未來的定位策略。 關鍵成功因素分析係探討那些產品屬性可有效刺激消費者需求，提昇市場佔有率，進而擬定自有品牌之關鍵成功因素策略。 知覺價值分析與知覺定位分析類似，係探討自有品牌在消費者心目中之價值，形成價格策略之依據。;包裝咖啡行銷 知覺定位分析之分析要素 ;a.個別樣本受訪評分 包裝咖啡評分表 ;b.所有樣本加權評分 包裝行銷研究之加權評分表，是多元尺度分析 之主要投入資料。 包裝咖啡加權評分表;方法說明 1. MDS的目的在將受測者的相似（similarity）和偏好（preference）判斷轉化成在一多構面空間（即知覺圖）上的距離。 2. 發展知覺圖的方法 ;3. 屬性基礎的方法係先找出相關的屬性，並利用李克尺度、語意差異法或其他尺度在各屬性上對各事物進行評點，然後利用因素分析或區別分析來分析各事物在各屬性上的評點，以找出人們用來區別事物的關鍵構面；而非屬性基礎的方法則不要求受測者在指定的屬性上去對各事物進行評點，而是要求受測者根據他們自己選定的特徵對各事物的相似性做整體的判斷，然後試圖在