峡两岸广告交流课件(PPT 67页).pptVIP

1990年７月８日，台湾地区《民众日报》第一版上，也刊登了一则河北省邀请台湾地区人投资的广告。 ? 《天下》、《商业周刊》、《钱》杂志也陆续出现大陆广告。 最典型的是《天下》杂志在1990年上半年刊登了一则大陆饭店的广告。? 大陆广告与台湾媒介沟通范围局限在“商业广告”，其余均不愿刊登。 《自立晚报》接受大陆广告的三个原则是：不能搞统战，必须属非政治性，而且本刊拥有审稿权。 《中国时报》/“目前愿接受没有简体字及与政治无关的大陆广告。” 《中央日报》/“新闻局”未正式宣告可以刊登大陆广告之前，暂不考虑刊登。 《亚洲周刊》/并没有明令禁止刊登大陆广告。 在海峡两岸广告交流中处于重要地位的是厦门市广告界。 　　 厦门广告公司是最早代理台湾地区媒体的专业广告公司之一 。 大陆企业及其产品通过广告媒介在台湾地区发布，这是自海峡两岸分隔以来的第一次。 1991年５月起，两岸广告界人士互访与交流日益增多。 厦门广告协会副会长、厦门市广告公司总经理吴连城赴台湾地区考察，被台湾地区新闻界称为“大陆第一位到台湾地区的广告人。” 1996年两岸广告研讨会。 广告可以为促进经贸合作和改善两岸关系做出积极贡献。 　　 《关于加强海峡两岸广告交流管理的通知》出台 《通知》对台湾地区发布广告的规定： 可以发布企业广告、商品 广告和寻亲广告，其他广告不得在祖国大陆发布； 台湾地区的广告，应委托具有外商广告代理权的广告公司代理；也可以直接委托广告媒介单位承办； 对广告发布前集中审查。 对审查工作进行监督、指导。 通过审查的，方可签订广告合同。 发布的广告内容，应以审查通过的为准； 不得出现“中华民国” 等含有“两个中国”及“一中一台”含义的内容； 收费标准执行，并以外汇结算。 　　 《通知》对祖国大陆发布广告的规定： 申请广告审查。 广告内容以审查通过的为准。 　 违反规定的，应依据广告管理法规处罚。 广告审查的目的，不是为了限制两岸广告交流，而是为了规范、管理两岸广告交流，促进两岸经贸健康发展。 一、了解香港 香港特区由香港岛、九龙半岛和新界组成，面积1095平方公里。 在中国古代，从秦始皇统一中国开始，直到东晋，香港都隶属于广东南海郡番禺县，唐朝时属东莞郡宝安县，此后从明朝万历元年至清朝道光二十年属广州府新安县管辖，直到1841年被英国占领。 英国统治期的香港逐渐形成了一种东西文化交织、传统观念与现代意识相融合的氛围。 第六章 香港地区广告发展历史 （一）、香港地区的社会、经济状况 在民族构成上，华人占97%，且大部分分为广东籍，外籍占3%。 宗教体系主要由佛教、道教、基督教、天主教、伊斯兰教等构成。 语言以英语、粤语及普通话为主。 世界经济论坛公布的2004年度全球城市综合竞争力排名显示，中国香港仅次于新加坡位居亚军，台北和上海分别名列第11位和第25位，北京名列第35位 （ 二）、香港地区的商业环境 1、香港的商业基础设施发达 香港是世界上首个建立互动电视网络的地区，并拥有世界上密度最高及最复杂的城市光纤网络，是人均拥有移动电话数量最多的地区之一 2、香港的自由市场体制健全： 企业可以自由经营、自由贸易，无关税及配额，对外来投资和对外投资亦无限制。 3、香港的商业交易制度先进： 尽量使产品和服务实现自由生产和流通，政府只提供必不可少的法治基础和商业环境。 4、香港的商业区位优势明显： 拥有107个国家的领事馆或总领事馆， 拥有超过3800家跨国公司在港设立地区总部或办事处。香港商业环境良好或满意，并对香港的地理位置、税收制度、通讯网络状况以及基础设施最为满意。 （三）、香港地区的广告环境 经济的发达和商业的繁荣，带动香港十分发达的广告业，成为著名的国际大都市和东南亚广告业的中心。 稳定的工业发展史广告业迅速成长奠定了良好的物质基础。 香港的广告兼有东西方的特点。 二、香港地区广告发展概述 1、20世纪50-60年代 广告行业已经相当蓬勃 广告业务属于制作型和媒介代理型，如码头广告位置、路牌的出租等 2、20世纪60-70年代 广告行业繁荣 60年代末期到70年代香港经济的快速发展，更带动了香港广告业的繁荣，相对独立和完整的广告业体系已形成，各种类型的广告公司先后成立，很多广告公司在广告的经营手法、文案、创意、制作方面均可与国际大型广告公司媲美。 （一）香港广告发展简史 3、20世纪80年代至90年代中期， 广告随经济的起伏曲折上升 据统计，1981年香港地区广告营业额为9.7亿港元，约占当年国民生产总值（GDP）的0.6%；1990年广告营业额为67.20亿港元