市场营销学 郑宽明.pdfVIP

编写说明 中国经济正处于结构调整的转型时期，企业面临的市场压力越来越大，准确理解和灵活 运用市场营销理论对于中国企业顺应国内外市场营销环境和市场需求以及市场竞争的变化 具有非常重要的意义。 本书是在吸收国内外市场营销理论研究成果和企业市场营销实践的基础上，结合应用 型本科院校培养目标及教学特点而编写的。 本书具有以下三个特点：第一，注重基本理论和基本原理。基本理论和基本原理是一门 学科的核心和灵魂，掌握了它就可以举一反三，创造性地解决实践中的各种问题。基于此， 本教材对市场营销的概念、市场营销环境分析、市场细分、市场营销组合等基本理论和原理 作了重点介绍。第二，简明扼要，通俗易懂。本教材并没有过多地介绍市场营销的新理论以 及与其他课程相交叉的内容，也不追求教材内容体系的完整性和系统性，而是重点阐释了市 场营销学的经典理论和原理，并做到通俗易懂，使学生更加容易理解和掌握市场营销学。第 三，突出应用性和实践性。在教材内容上，把涉及市场营销基本技能的内容，如市场调研、 ＳＴＰ营销、市场营销组合策略等作了详细地介绍，使学生基本了解和掌握市场营销的实战过 程和方法；在教材结构设计上，每一个板块都以“案例导入”提出问题，以“案例讨论”解决问 题，从而增强学生学习的目的性和针对性，提高学生思考问题和解决问题的能力。 本书是陕西省教育厅和西北大学出版社从 年开始规划出版的 世纪应用型本科 ２００５ ２１ 系列教材之一，是利用陕西省高等教育资源丰富的优势，组织省内部分独立学院长期从事市 场营销教学和研究的教师编写的，可满足应用型本科经济与管理类各专业的教学需要，也可 作为企业市场营销人员培训和其他层次学校经济与管理类各专业学生自学使用。 本书由西安交通大学城市学院郭关科副教授、西安建筑科技大学周恩毅教授担任主编， 其章节及编写人员分工分别为：第一章，西安交通大学城市学院郭关科；第二章，西安交通大 学城市学院解茹玉；第三、四章，西北工业大学明德学院陈荣群；第五章，西安工业大学北方 信息工程学院关娜、豆阿妮；第六章，西安工业大学北方信息工程学院关娜；第七、十章，西安 建筑科技大学周恩毅；第八章，延安大学西安创新学院罗萌；第九章，延安大学西安创新学院 姜岚；第十一章，西安交通大学城市学院王小青；第十二章，西安交通大学城市学院惠春丽。 全书在各章节编写的基础上由郭关科、周恩毅负责总纂并修改定稿。 本书能够编写完成并且出版，要感谢西安交通大学城市学院把本书作为学院教材建设 　　 项目所给予的支持；感谢西北大学出版社刘秀玲副编审，在她的组织和协调下本书得以顺利 完成；还要感谢延安大学西安创新学院刘劲飞老师和西安交通大学城市学院孙镭老师，他们 在本书编写过程中积极参与并提供了帮助；最后，感谢我们在教材中所引用著述的作者们， 没有他们的研究成果，我们也无法完成本书的编写。 由于作者水平有限，错误在所难免，热忱欢迎各方面的批评和指教。 编者 年 月 ２０１０ ５ 目 　 目 录 录 　 ………………………………………………