吊顶行业数据分析解析资料.ppt

消费者部分 样本构成 分城市完成样本量 地区 城市 样本数 总和 京津 北京 22 28 天津 6 上海 上海 30 30 成都 成都 30 30 浙江 宁波 18 37 绍兴 14 上虞 5 江苏 无锡 30 30 合计 157 　 　 　 样本装修状态 　 　 频数 比例 正在装修 76 49% 最近有装修打算 61 39% 一年半内有装修过的 18 12% 合计 155 100% 样本地域别 一年半内装修过的 浴室产品概念提及情况 选项 频数 浴霸 60 吊顶 31 集成吊顶 18 排气扇 1 扣板 1 通风扇 1 浴顶 0 未提及相关概念 46 Q5.请问，在卫生间装修时，您觉得您都会需要哪些种类的商品？ 在未告知测试品类时，让消费者提浴室装修所需商品。结果显示浴霸被提及最多，其次是吊顶和集成吊顶，而浴顶无人提及。 浴霸仍然是深入人心的产品概念，吊顶已引起一部分人的关注，而集成吊顶也开始被消费者认知为产品概念。虽然浴顶有广告露出，但消费者仍未意识到此产品概念。 各区域品类概念对比 集成吊顶在成都的认知度高于其他地区；而浴霸则在上海和江苏的认知度高于其他地区。 认知“集成吊顶”的途径 　 　 频数 频数百分比% A 亲戚朋友或邻居说的 23 34.3% B 设计师说的 17 25.4% C 装修公司说的 12 17.9% D 广告上看到的 14 20.9% E 其他 1 1.5% 　 总计 67 100.0% 消费者认知“集成吊顶”概念途径多样化，最普遍是从亲戚朋友或邻居处听说的。 集成吊顶的概念传播符合建材类产品的传播规律，口碑占据重要地位，另外广告对于概念认知也存在不可忽视的影响。 Q6a 您是怎么听说集成吊顶的？ Q6b.——您听说过集成吊顶吗？ 选项 Q6a Q6b 合计 比例 A有 67 64 131 89% B没有 　 17 17 11% 合计 　 　 148 100% 提示后的知晓率大幅度提升。 选项 Q11 Q12 有 93 76 没有 41 60 Q12.您知道（听说过）浴顶吗？ Q11.您自己使用或者在别人家实地了解过集成吊顶吗？ 调研结果显示69%的消费者在别人家实地考察过集成吊顶，对集成吊顶有实物的认知，这些消费者中7成是一年半内装修过或者正在装修得。而只有56%的受访者听说过浴顶，提示以后的知晓度也是有限的。 Q11 Q12 　 地区 频数 比例 “浴顶”认知的地域分布 成都 19 20% 京津 13 14% 上海 29 31% 无锡 7 8% 浙江 25 27% 听说过“浴顶”概念的样本较多分布在上海、浙江及成都地区。 “浴顶”认知度的地域分布 选项 频数 比例 奥普 43 28% 友邦 5 3% 宝兰 9 6% 武峰 3 2% 法狮龙 20 13% 不清楚 26 17% 其他 21 14% 空白 28 18% 合计 155 100% Q13.最近，您自己家浴室顶部装修使用了什么品牌的产品？ 在问及家中浴室顶部产品使用情况时，28%的消费者使用的是奥普的产品，占第一位，法狮龙排在第二位，占13%。说明奥普的产品渗透率在众品牌中是最高的。 品牌 提及频次 提及率 奥普 96 73% 友邦 68 52% 宝兰 27 21% 奥华 20 15% 现代 12 9% 华狮龙 12 9% 容声 9 7% 名族 7 5% 好太太 7 5% 楚楚 6 5% Q7.您所知道的集成吊顶品牌有哪些？ Q7-1.品牌提及情况 回答 131人 未达 24人 城市无明显差异 Q7.您所知道的集成吊顶品牌有哪些？ Q7-2.品牌第一提及情况 奥普一直传播“浴顶”，可在消费者认知中把奥普归类为集成吊顶品牌。 第一提及情况针对各区域没有明显差异。 品牌 第一提及频次 第一提及率 奥普 70 53% 友邦 15 11% 宝兰 7 5% 名族 4 3% 奥华 5 4% 楚楚 2 2% 海创 2 2% 美家居 2 2% 欧龙 2 2% 选项 频数 比例 有 83 63% 没有 48 37% Q8.这些品牌中您认为有非常突出的品牌吗？ 63%的消费者认为在集成吊顶领域有突出的品牌。在集成吊顶品牌分散度很高的情况下，消费者具有一定的品牌意识。 Q9.如果您认为有，那么应该是 第一提及的地域差异，奥普在浙江的第一提及率高于其他区域，华帝、长虹、华狮龙、欧斯宝只在成都被提及。 潜在原因 由于浴霸和集成吊顶两个产品巨大的相关性。 消费者普遍认同两者功能一致。 奥普强大的品牌概念延伸至吊顶品类。 回答情况 频数 比例 已答 91 59% 未答 64 41% Q10.您怎么看待集成吊顶和浴霸之间的关系？ 一半以上受访者回答了本题，受访者对于两种产品概念是模糊的，不能区分。 受访者认为集成吊顶更美观