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包政-企业营销姐管理12堂课
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企业战略营销管理12堂课
包政 著
2012/5/17
TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc325015799 序言：营销是一项职能 PAGEREF _Toc325015799 \h 3
HYPERLINK \l _Toc325015800 1、企业的核心职能 PAGEREF _Toc325015800 \h 3
HYPERLINK \l _Toc325015801 2、大量生产的职能 PAGEREF _Toc325015801 \h 4
HYPERLINK \l _Toc325015802 3、大量生产的悖论 PAGEREF _Toc325015802 \h 4
HYPERLINK \l _Toc325015803 5、营销职能的必要 PAGEREF _Toc325015803 \h 5
HYPERLINK \l _Toc325015804 6、营销职能的派生 PAGEREF _Toc325015804 \h 6
HYPERLINK \l _Toc325015805 第1章：立足于营销功能的建设 PAGEREF _Toc325015805 \h 7
HYPERLINK \l _Toc325015806 1、“营销策略”思想的局限 PAGEREF _Toc325015806 \h 7
HYPERLINK \l _Toc325015807 2、“营销策略”实践的困惑 PAGEREF _Toc325015807 \h 8
HYPERLINK \l _Toc325015808 3、“营销功能”建设的必要 PAGEREF _Toc325015808 \h 9
HYPERLINK \l _Toc325015809 第2章：谋求营销策略的有效性 PAGEREF _Toc325015809 \h 10
HYPERLINK \l _Toc325015810 1、彩扩市场的演变 PAGEREF _Toc325015810 \h 10
HYPERLINK \l _Toc325015811 2、理解“市场需求” PAGEREF _Toc325015811 \h 12
HYPERLINK \l _Toc325015812 3、把握“竞争要害” PAGEREF _Toc325015812 \h 12
HYPERLINK \l _Toc325015813 4、立足“企业机能” PAGEREF _Toc325015813 \h 13
HYPERLINK \l _Toc325015814 第3章：形成营销战略的领域 PAGEREF _Toc325015814 \h 14
HYPERLINK \l _Toc325015815 1、营销战略的思维 PAGEREF _Toc325015815 \h 15
HYPERLINK \l _Toc325015816 2、营销战略的基础 PAGEREF _Toc325015816 \h 16
HYPERLINK \l _Toc325015817 3、营销战略的演绎 PAGEREF _Toc325015817 \h 17
HYPERLINK \l _Toc325015818 4、富本汽车的教训 PAGEREF _Toc325015818 \h 18
HYPERLINK \l _Toc325015819 第4章：发育企业的经营模式 PAGEREF _Toc325015819 \h 19
HYPERLINK \l _Toc325015820 一、经营模式的概念 PAGEREF _Toc325015820 \h 19
HYPERLINK \l _Toc325015821 1、企业财智的一个来源 PAGEREF _Toc325015821 \h 19
HYPERLINK \l _Toc325015822 2、创造财富的两个要点 PAGEREF _Toc325015822 \h 20
HYPERLINK \l _Toc325015823 3、经营模式的三个层次 PAGEREF _Toc325015823 \h 20
HYPERLINK \l _Toc325015824 二、发育模式的四项活动 PAGEREF _Toc325015824 \h 21
HYPERLINK \l _Toc325015825 1、奠定交易基础 PAGEREF _Toc325015825 \h 21
HYPERLINK \l _Toc325015826 2、谋求市场位势 PAGEREF _Toc325015826 \h 22
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