微信文案撰写培训教材(PPT 63页).ppt

6.2.3?常见的标题类型 猎奇是指急切地或贪得无厌地搜求新奇和异样的东西，也指寻找、探索新奇事物来满足人们的好奇心理。猎奇式标题就是利用人们的好奇心理和追根究底的心理，引起他们点击文章的兴趣，如图所示。 8. 猎奇式标题 6.2.4?标题的写作要求 文案标题一定不能太长，否则容易让读者产生冗余、沉闷的感觉。标题的内容必须通俗明了，不要出现生僻词汇或隐晦的词语，试想如果读者连标题都看不懂，那还谈什么阅读呢？近日，一则标题为“还我份子钱”的新闻稿受到了大家的热议。如图所示。 1. 简短明了 6.2.4?标题的写作要求 软文标题是软文正文内容的高度概括，通过标题人们可以快速知道文章的主要内容和信息。因此，软文标题必须结合文章内容且要鲜明，不能为了吸引读者注意而做一个只专注标题不注重内容的“标题党”。 3. 内容具体 软文标题的具体内容应该与实际写作的文章内容相关联，做到与文章内容紧密联系，千万不要通过一些模棱两可或过于抽象的语句来命名，这样容易被消费者忽略，不能激发他们的阅读兴趣。 2. 主旨明确 6.2.4?标题的写作要求 现在的很多报纸、网络上的文章内容都千篇一律，如果这时你有一个独树一帜的标题，无疑会最先吸引读者的眼球。因此，标题的写作要充满创意，不能平庸，达到与众不同效果。 5. 引人注目 文案标题的内容除了要引人注目外，标题的字体、字形、位置和排版等都需要考虑，尽量从艺术和视觉美观的角度来设计，让读者在看到标题的时候感到眼前一亮，但对于一些比较严肃的文案标题则要表达出沉重、端正的感觉。并且，面对不同的文案宣传对象，文案标题的写作和设计也要具有针对性，以充分发挥标题的作用。 4. 个性独特 6.2.5?标题的写作技巧 数字、标点和运算符号等符号可以非常形象地表达出文章的主题思想，文案人员可以灵活使用这些符号来写作标题，使自己的标题更有吸引力和说服力。 数字标题。《20项顶级技能，从100万美国CEO简历中提出》《10个测试身体好坏的动作》。 标点标题。《添加剂最多零食排行榜，看了吓一跳！（家长必看）》。 运算符号标题。《知识≠能力》《学识≠教养》《海尔＋海信=国际品牌》。 灵活使用标点符号可以使文章标题妙笔生花，但切记不要乱用标点符号，以免适得其反。其中省略号表示意犹未尽，可以引起读者的兴趣；感叹号主要用于抒发赞颂、喜悦、愤怒、叹息或惊讶等感情；问号主要表达疑问、设问或反问，给人留下悬念；破折号表示语气的转变或延续，常用于解释说明。 1. 灵活使用符号 6.2.5?标题的写作技巧 借力是指利用别人的资源或平台（如政府、专家、社会潮流或新闻媒体），对自身产品或服务进行推广营销，达到快速销售自身企业的目的。该方法对于那些没有太多精力投入微信营销的初创企业或中小企业比较实用，能够快速提高它们的知名度。 借势主要是借助最新的热门事件、新闻，以此为文案标题创作源头，通过大众对社会热点的关注，来引导读者对软文的关注，提高软文的点击率和转载率，如世界杯、奥运会和时事热点等。如2006年德国世界杯时，“久久丫”就借世界杯的东风，以“24小时电话、网上购买久久丫鸭脖子，送青岛啤酒助威世界杯组合套餐”的口号借势宣传自己的产品，如图所示即为对该事件的一则描述。 2. 借力借势 6.2.5?标题的写作技巧 亮点词汇与数字有异曲同工之处，可以在第一时间让用户知道该文章传递的价值，快速吸引用户的关注。目前较常用的亮点词汇有推荐、震惊、妙、当心、警惕、神奇和天啊等，这类词语可以使读者产生心灵共鸣或震撼等感受，是一种较常用的标题设计技巧。如“警示：过夜的鸡蛋千万不能吃”等。 3. 亮点词汇 4. 文化特点 通过借助诗词、成语典故、谚语、歇后语、口语、行业内专业术语、军人常用语、外语和方言土语、人名地名和影视戏曲歌曲等来创作文案标题，可以提升软文的“文化涵养”，给读者一种不同的感受。如“第一视频叫板央视：同根不同命，相煎已太急”“房价下跌百姓只问不买中介只求‘非诚勿扰’”等。 6.2.5?标题的写作技巧 大多数读者都有点儿名人情结，看到一些红火的影视明星的消息都会点击文章并查看。 5. 名人效应 6. 巧用谐音 谐音式标题就是利用谐音来表达消息隐含的意思。谐音是一种口语化的语言表述，富有很强的生活气息、幽默感和趣味性，是人们比较接受和喜欢的一种语言表达方式。比如某酱菜的标题“‘酱’出名门，传统好滋味”，四方胃片的标题“胃病患者‘治’在‘四方’”。 6.2.5?标题的写作技巧 比喻、引用、对偶、对比、拟人和夸张等修辞手法不仅可以增加标题的吸